微博营销与微博营销案例分享-哈工大深圳研究生院.pptVIP

轻松实现跨平台互动。 丰富网站内容 。 增加用户粘度。（类似的资讯，我在瑞丽进行阅读，还能看到来自新浪微博的评论。以后就在瑞丽阅读了） 评论回推 Advantage ：评论回推的好处 太意外了，我在瑞丽博客上发表新文章，居然有新浪微博的用户给我评论。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 后宫优雅事件——意外发生 “后宫优雅”的百度指数统计数据 每个营销计划都可能会有意外情况发生，正在平面媒体和网络媒体有条不紊地相互跟进炒作的时候，一个意想不到的事件打乱了这个计划，1月12日突发的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中国”等热点新闻迅速转移了大众的焦点，新浪微博用户的兴趣也全都集中到百度和谷歌身上，从百度指数上看，1月中旬“后宫优雅”的用户关注度不断下降，媒体关注度几乎为0，使得这次本来计划顺利的事件营销出现了转折 后宫优雅事件——东施效颦 为了扭转不利局面，同时消除前期炒作的一些不利“证据”，策划人决定也利用百度被黑的热点效应，东施效颦，在1月14日，让“后宫优雅”自称微博遭到“黑客袭击”，并删除了所有先前发布的四十多篇文章，但事实证明这种做法收效甚微。 后宫优雅事件——事件营销结束 “优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，YY的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。在1月29日，“后宫优雅”终于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新围脖，整个事件营销算是告一段落。? 后宫优雅事件——营销效果评价 谁TM干的？！ 　　“ 优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。　　 “后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。 　　 后宫优雅事件——营销效果评价 但是需要特别注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。 因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。 该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。???????? 后宫优雅事件——总结分析 综上所述，“后宫优雅”的微博事件营销策划并像常规的社会化营销方式，属于类似传统的论坛博客炒作方式，目前还无法统计出该事件对网游的营销效果； 企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。 瑞丽的微博案例 全新的传播平台、与读者互动、征集话题、发起活动 开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。 瑞丽女性网在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以都市女性生活为主导，用时尚深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。 媒体微博的形象确定 与杂志保持风格一致的微博，可以吸引更多微博用户。从而促进杂志销售发行. 瑞丽的现有读者可以通过官方微博多渠道了解到瑞丽杂志的线上线下。更重要的是，通过新平台、新渠道的运营，更多的年轻用户会通过官方微博了解到瑞丽杂志的魅力，从而成为杂志的新生血液。能促进杂志良性循环。 吸引更多潜在读者与用户 官方微博发布最新的杂志封面、线下活动报名、读者见面会等吸引网友购买。将刊物的精华内容抢先透露给读者，吸引读者进行深入阅读，促进销售，让年轻读者再次认识到你的魅力。 推荐精彩内容 与读者互动起来 见面会、读者调查、征稿 活动报名 时尚 新品发布 街拍 造型 沙龙 试用 征稿 读者调查 模特大赛 征集话题,发起活动 新浪微博直播大赛赛况 第8届封面女孩大赛合作媒体 为参加瑞丽封面女孩大赛的选手开通新浪微博，并在名字前统一加上瑞丽标志。大