家居行业深度报告：套餐时代，能装的房子和不装的企业.pdfVIP

行业研究 正文目录 一、上半场：定制家居行业风起 6 1.1 分享家居行业成长盛宴 6 1.2 2013 年以前门店扩张是企业增长主驱动 8 二、下半场：全屋定制锦簇花开 9 2.1 定制化需求释放，行业仍处成长期 9 2.2 变化一：传统渠道扩张对规模的驱动弱化 12 2.2.1 传统渠道优势资源越来越稀缺 12 2.2.2 全渠道兴起，把握流量入口 13 2.3 变化二：客单价提升成为扩张新动力 20 2.3.1 全屋定制实现单个客流价值最大化 20 2.3.2 全屋进阶大家居，供应链管理加码 21 2.4 变化三：同质化突显品牌、信息化竞争力 24 2.4.1 广告、服务强化品牌认知 24 2.4.2 信息化、产能建设降本提效 27 三、全屋套餐是不是价格战？ 31 3.1 精简计价，顺应消费模式变化 31 3.2 合理利润率做大规模，马太效应凸显 32 3.3 深度价格战可能性不大 35 四、结论 36 4.1 估值与地产的探讨 36 4.2 投资建议 38 五、风险因素 39 图表目录 图1：主流定制家居企业多数为00 后 6 图2 ：2013 年是家居行业发展分水岭 7 图3：我国商品房销售面积呈增长趋势 7 图4 ：北上广深二手房销量已高于一手房 7 图5：2012 年家具出口额呈快速发展态势 8 图6：城镇居民人均可支配收入持续提升 8 敬请阅读末页的重要说明 Page 2 行业研究 图7：2010~2014 年索菲亚门店数复合增速25.6% 8 图8：2011~2012 年索