移动电子商务基础和 与实务第2章移动电子商务的体系结构及.pptxVIP

移动电子商务基础与实务 主 编 陈建忠 赵世明 副主编 丁丽丽 华夏君 李雅莉目录第2章 移动电子商务的体系结构及主要技术2.1移动电子商务的业务描述及分类2.2移动电子商务的商务模式2.32.4移动电子商务的总体框架移动电子商务的技术基础学习目标与要求了解移动电子商务的业务描述及分类、移动电子商务提供的主要服务、移动电子商务的商务模式和商业运用，重点掌握移动电子商务的总体框架和技术基础。通过本章学习，进一步认识并理解移动电子商务的概念和原理，并能对移动电子商务体系结构和相关的主要技术有全新的认识和理解。【学习重点】? 移动电子商务总体框架? 移动电子商务技术基础【学习难点】? 无线网络技术? 移动互联网技术2.1　移动电子商务的业务描述及分类2.1.1 移动电子商务的分类随着移动电子商务的不断发展和普及，各种移动电商业务种类也层出不穷。按照不同的标准，可以将这些业务进行分类，下面通过按一般分类、从运营者视角分类、从用户视角分类来介绍移动电子商务的各种业务。2.2　移动电子商务的商务模式2.2.1 商务模式的分类由于移动电子商务活动对移动通信网络的依赖性很强，这里可以从移动运营商的角度，将移动电子商务分为以下3种模式。2.2.2 移动电商的实际商业运用APP类别特点代表对象门户新闻丰富的信息资源、即时的资讯推送、活跃的社交互动等新浪、腾讯等搜索引擎快速、直接、贴近地获得所需的内容和服务百度、谷歌等评头论足提供信息服务、交易服务、第三方评论模式大众点评、布丁爱生活、12580等天气预报快速查询各大城市的天气，灵活、实用墨迹天气等移动商务SNS随时随地进行社交活动，包括分享想法、图片、文章等人人网等手机微博通过手机发布信息，通过平台实现网络实时互动的信息沟通过程新浪微博、腾讯微博等手机银行在任何时间、任何地点处理多种金融业务，而且极大地丰富了银行服务的内涵，使银行能以便利、高效而又较为安全的方式为客户提供传统和创新的服务招商、工行等手机银行客户端移动支付将终端设备、互联网、应用提供商及金融机构相融合，为用户提供货币支付、缴费等金融业务支付宝、财付通、快钱等第三方移动支付目前针对手机的各种APP可以说是五花八门，种类繁多，这些实际上都是移动电商在现实生活中的具体商业运用。表2-4所示将几种常见类别的APP进行了归纳汇总，以帮助读者熟悉移动电商的具体商业运用。2.2.2 移动电商的实际商业运用APP类别特点代表对象手机钱包将客户的手机号码与银联标识借记卡进行绑定，通过手机短信等操作方式，随时随地为手机用户提供方便的个性化金融服务和快捷的支付渠道和中国移动合作的智汇一卡通手机购物利用手机上网，随时随地实现网购和交易京东、新蛋、凡客等购物商城手机C2C利用手机实现个人与个人之间的电子商务，更加方便快捷手机淘宝、我查查比价等手机团购更好地实现团购交易，对用户和商家都更为有利糯米、美团、窝窝团等团购网站移动支付将终端设备、互联网、应用提供商及金融机构相融合，为用户提供货币支付、缴费等金融业务支付宝、财付通、快钱等第三方移动支付手机钱包将客户的手机号码与银联标识借记卡进行绑定，通过手机短信等操作方式，随时随地为手机用户提供方便的个性化金融服务和快捷的支付渠道和中国移动合作的智汇一卡通目前针对手机的各种APP可以说是五花八门，种类繁多，这些实际上都是移动电商在现实生活中的具体商业运用。表2-4所示将几种常见类别的APP进行了归纳汇总，以帮助读者熟悉移动电商的具体商业运用。2.3　移动电子商务的总体框架2.3.1 总体框架的组成和作用移动电子商务的总体框架主要包括：终端层、网络服务层、移动电子商务应用服务层。其中移动电子商务应用服务层又包括：业务基础功能层、业务扩展功能层、移动电子商务业务管理层，如图所示。2.3.2 移动电子商务的架构模型移动电子商务业务主要有解决方案、业务管理、技术基础和业务网络等方面构成，各方面的具体内容如图所示。通过该架构模型可以对移动电子商务业务的完成有更为清楚的认识。2.4　移动电子商务的技术基础2.4.1 常见移动电子商务技术基础移动电子商务技术基础主要包括无线网络、移动互联网和移动智能终端，分别介绍如下。2.4.2 无线网络无线网络（Wireless Network）是采用无线通信技术实现的网络。无线网络既包括允许用户建立远距离无线连接的全球语音和数据网络（蜂窝技术），也包括为近距离无线连接进行优化的红外线技术及射频技术（短程无线接入技术）。无线网络接入技术的指标主要有覆盖范围和数据传输速率。2.4.3 移动互联网移动互联网是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。移动互联网涉及许多协议和技术，下面逐一进行介绍。2.4.4 当前移动电子商务发展主要驱