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“艳”压群芳 晶锐俏 —晶锐店头竞品对比试驾会 2009年3月 Part One 活动概述 Part Two 活动准备 Part Three 活动实施 目 录 Part Four 活动后期操作 经销商4S店展厅 2008年4月19日（星期日） 艳压群芳 晶锐俏 ——晶锐店头竞品对比试驾会 活动车型 活动地点 活动时间 活动主题 晶锐 活动主要形式 晶锐的亮点讲解 晶锐与竞争对手的对比试驾 当日订车购车的消费者可以进行抽奖活动（也可以是其他促销形式） 活动主信息 店头对比试驾展厅活动 4月 3月 试驾报名招募启动 3月23日 5月 4月19日 后期媒 介宣传 试驾会报名、潜在客户邀请 经销商活动物料准备 4月15日 试驾报名结束 4月1日 前期媒介宣传 活动时间节点 Part Two 活动准备 晶锐车型 Octavia晶锐1.4； Octavia晶锐1.6； 提前对展厅的试驾车进行维护保养，确保试驾当日性能最佳 试驾车型 竞品车型 标致206； 本田飞度； 提前洽谈租赁，用于当日客户对比试驾 车型准备 邀约准备 招募人员筛选 经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选，留下有效客户信息邀请其活动当日到店头参加对比试驾； 广告招募 活动前投放平面：当地经销商 注 意 事 项 由于时间及其人数的限制，超出合理人数外的试车人员由经销商自行组织安排下一次试车时间。 目 的：提高展厅集客量 短信、电话告知 经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及电话定向邀请； 试乘试驾报名 有意愿参与试乘试驾的人，到经销商店内填写报名资料。 人员招募 活动前在主流平面媒体发布活动硬广，发布试驾会相关信息，事后发布活动新闻 媒体策略 提前制作X展架及门头条幅，进行气氛营造及展厅宣传 在网络媒体提前发布试驾会招募信息及设置报名窗口，活动后发布活动报道和图片 网络媒体 展厅POS 平面报广 媒介策略准备 元贝驾考2016科目四模拟考试 /km4/mnks/ 元贝驾考网 活动告知 硬广+软文 合肥晚报 4月10日 （活动举办前 9天） 阶段 时间 项目 投放细则 内容 活动预热 （合作方式：投放广告） 4月1日 （活动举办前 18天） 易车网 信息宣传 报名招募 活动告知、 报名平台 4月1日（活动举办前 18天） 展厅宣传物料 X展架、条幅 活动告知 活动前媒介宣传计划 元贝驾考2016科目一模拟考试 /km1/mnks/ 元贝驾考网 安庆 宣城 活动形式：1、赏车及亮点介绍 （1）接待：人员登记、资料发放、分组 发放活动资料(包括活动流程、安全注意事项、 安全协议书） 核实身份，驾驶证审验、保险登记 （2）集体培训 致欢迎辞及活动流程告知 分组情况介绍及试驾注意事项讲解 晶锐产品亮点介绍 对比讲解（视时间安排） 实车静态展示（明锐、晶锐） 活动内容1、赏车及集体培训 销售数量统计 定车数量统计 有望客户统计 媒体稿件投放统计 品牌传播效果评估 有望客户跟踪工作 对参加活动的客户做出实时跟踪和回访，并及时解决活动期间客户的一些问题。 总结评估 THANKS！ 备注：设计稿及相关文案暂略。 * *
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