第四课投入产出成本与收益——公司决---.ppt

经济学在分析企业活动时，区分长期与短期： 长期就是可以根据产量调整一切生产要素的时期 短期就是只能调整部分生产要素的时期 短期中生产设备、管理人员这些生产要素不能随产量变得而调整，成为固定要素 原料、工人这些生产要素能随产量变动而调整，成为可变要素 微观经济学的生产理论认为短期和长期的划分是以：生产者能否变动全部要素投入的数量作为标准。 用于固定要素的支出称为固定成本：固定成本不受业务量增减变动的影响 用于可变要素的支出称为可变成本，可变成本随产出水平变化而变化 固定成本+可变成本=总成本 三、利润最大化——收益 企业的最终目的是？ ?不仅是获得利润，而且要最大利润 利润最大化： 企业总收入减去总成本后的经济利润达到最大。 利润最大化原则： 产量的边际收益 边际成本 边际收益（MR）：最后增加一单位的销售量所增加的收益： 边际成本（MC）：最后增加一单位的产量所增加的成本： MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； 只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。 只有在边际收益等于边际成本时，企业的总利润才会达到最大。即MR=MC，以此作为利润最大化的条件，且这一条件适用于所有类型的市场 企业寻找利润增长点的三种途径 (1） 从利润的来源上寻找。 （2） 从利润的生成过程中寻找。 （3） 从利润的产出形式上寻找。 请针对自己比较了解的某个行业或企业，列举其实现利润最大化的有效途径。 （1）从利润的来源上寻找 利润= 收益-成本 常情况下，企业通过营销手段扩大收益、通过管理手段降低成本实现利润的增长。 很难实现 “谁给我们钱，他们能给我们多少和多久、我们呢需要多少成本掏出他们的钱？?找到真正的消费者，真正的“掏钱人” 从利润的生成过程中寻找 所谓的利益chansheng过程是指“利润最大化的交易时间、地点额可复制程度”。 例如，一个原来在超市卖了很久的朗姆酒，销量和市场份额都不错，但是由于竞争者的不断增加，产品利润持续下降。 企业经过仔细分析利润的生成过程之后，发现这种酒在酒吧和ktv等娱乐场所交易的价格更高，于是设计了一个与产品相匹配的玩具，只随产品一起供应，结果销量和利润持续同步增长。 （3）从利润的产出形式上寻找 美国西海岸曾经有一个连续多年蝉联越野车销售冠军的汽车销售商，不但销售的数量是同行的冠军，而且利润也是。 新车厂价销售，不要任何利润 车辆改装独家签约承揽 很多利润的多少不仅仅是由差价决定的，利润的产出形式变得越来越重要，能否发现这种产出形式上的细分差别往往决定了一个产品或一个企业的利润能力 第四节 和迈克尔一起创业 一、迈克尔的暑期创业计划 房屋粉刷业只在夏季出现，因为那时白天又长又热，高中和大学的学生正好放暑假，可以胜任这个要求不高的工作。为了赚点零花钱，迈克尔打算在上完经济学入门课程之后，利用夏天的时间开设粉刷公司。 假如你是迈克尔，你将如何进行成本与收益分析? 分析提示 粉刷公司的固定成本 粉刷公司的可变成本 粉刷房屋的收益 成本与收益的综合分析 最后不要忘记： 你进军房屋粉刷业是否存在机会成本？ 粉刷公司的固定成本 固定成本金额（美元） 二手汽车5000 刷子和油漆2000 广告和宣传单1200 名片和估价单据500 电话线路和应答装置300 总 额9000 粉刷公司的可变成本 粉刷房屋数（幢） 雇佣的劳动力小时数 工资支出（美元） 5 100 1000 10 300 3000 15 600 6000 20 1000 10000 25 1500 15000 30 2100 21000 粉刷公司总成本 粉刷房屋数 （幢） 可变成本 总成本 平均成本 每幢房屋 边际成本 0 0 9000 5 1000 10000 2000 2000 10 3000 12000 1200 400 15 6000 15000 1000 600 20 10000 19000 950 800 25 15000 24000 960 1000 30 21000 30000 1000 1200 成本与收益综合分析 根据前面的数据，迈克尔认为，如果市场情况允许他为粉刷一幢常见房屋开价1000美元或以上，那么他就会在粉刷至少25幢房屋之后开始盈利。大致而言，这就是他的夏季计划：每幢房屋收取1000美元，一共粉刷25幢，最后盈利1000美元。 确切地说，这只是他的想法。在上述表格中迈克尔并没有考虑到他的时间的机会成本。他粉刷房屋的报酬其实没有每小时10美元那么多，因为他在粉刷房屋之