如何思考,才能做出成功的社会化广告？.pdfVIP

如何思考 ，才能做出成功的社会化广告 ？ 3000块钱的设计不过是把一些无趣的东 重新排列组合 ，让它变得有趣 ，好看 ，仅此而已。 而值30000块钱的设计 ，则是把更多的时间花在前面 ，最后创造出有新意 ，有洞察 ，有传播 的作品。 从传统广告与社会化广告的区别说起 内容 ：传统广告是信息 ，社会化广告是段子 从内容上看 ，过去的传统广告基本上在做信息的传递 ，信息的整合 ，然后放到各种渠道上兜售 ，希 望给用户洗脑。但社会化媒体广告需要你去讲一些段子 ，而这些段子是能够被用户记得住、说得出 口的。 看下面这两个卖花的网站 ，传统广告画面做得特别精美 ，文案特别骚气 ，也不知道他在说什么 ，然 后通过价格战 ，礼品配送来促进销售。 而下面这个叫Roseo nly的花店 ，却能通过一句话或者一个概念 ，将品牌推动起来。Roseo nly 的slogan“一生只送一人” ，很多人收到这个花之后一定会去晒一晒 ，因为她要向所有人证明 ，送给我 花的那个人认为自己是他的唯一。这种段子可以有效的区隔你和其它的品牌。 媒介 ：传统广告是覆盖 ，社会化广告是分享 从媒介上来看 ，传统广告基本上是通过大量的媒介覆盖 ，但社会化广告靠的是人际的分享。 比如最近航班管家做的两个广告 ，左边这套海报投放在分众的媒介电梯里 ，他们认为在电梯这个密