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前瞻思维策划公司男士化妆品专卖店策划方案 策划公司：前瞻思维策划公司 成员：梁付冬 王秀秀 李玉玲 梁佳佳 赵雯雯 执笔人：赵雯雯 李玉玲 时间：2012年3月18日 目录 1、前言 ……………………………………………. 2、国内市场分析介绍………………………………. 3、品牌竞争苗头出现………………………… 4、男士护肤品硝烟渐浓……………………………... 5、男士化妆品消费行为分析介绍…………………... 6、男士化妆品发展趋势介绍………………………… 7、本次项目主要结论与思考介绍…………………….. 1、男士化妆品市场分析 前言：作为二十一世纪的人类，人们对于自己的形象越来越看重，而辛苦工作、奔波劳累的男士们为了生活的更美好也再仅仅看重衣着方面，对于精神方面的关注也是更为重要，而化妆品能让他们更自信。现在，男士化妆品在市场上是比较少的，男士化妆品的需求也是逐渐的增多。这就告诉我们男士化妆品进入市场会有一个大的作为对于企业也有重要的意义。男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品是文明程度提高的标志之一。目前，英国男士每月类化妆品年销售额为23亿美元。从我国成年男性所占比例看，男性化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品的欲望也愈来愈强，男用化妆品已初具规模，但由于品牌知名度不高和零售商对涉足男性化妆品市场的进一步发展。现在，这种状况已有所改变，男人越来越注重自己的外表，导致了去做整形美容手术比例的增长和男人在衣着上花费的增长，而用于男士化妆品销售涨幅超过了一半。??? 越来越多的男士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取可观利润的欧莱雅集团的boutique的男士护肤品专卖店在巴黎诞生，它的总裁是曾在巴黎著名化妆品。从建立公司到现在，他的销售额年平均增长幅度为100%。??? 迪奥公司生产的fahrenheit护肤系列受到了年轻的男士和中年男人的欢迎；妮维娅公司更是大赢家，它所属的beiersdorf占有86%的市场份额还有著名的polosport男士用品系列。除此之外，一些中小护肤美容品的分类将会更细，用料将会更趋向天然，而且包装更加简单、朴实。在环保热潮下，使用可回收的塑料瓶是今后的必然趋势。那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单，易保存也是男士护肤品的趋势之一。2、?市场环境分析 ①国内环境分析： 在我国，男性对于化妆品消费的主力军。可见在女性化妆品虽未呈现出相应的热销态势，据调查，人中18-65岁的成年男性里，大约有13%的人属于时尚意识很强的人。他们买东西时，总爱选择款式、外观最为流行的，它们通常比其他人先购买新式产品，并喜欢不断尝试新的牌子，他们和朋友相比，会花更多的时间和金钱在新潮事物上。通过比较不同年龄的男性在几项时尚用品上的拥有情况，可以得出这样的结论30岁的男人最为时尚。但市场前景及消费潜力已引起国内外化妆品的关注程度逐渐上升。经调查对于化妆品的关注程度越高，市场需求就越大，厂家应该充分注意到这个刚露尖尖角的大荷。??? 其次，中年男性是男性化妆品消费的强有力的后备军。，从关注程度上看，在对不管买还是不买，只想看看的回答中，年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5%，25岁-34岁为14%；从消费观念上看，认同过去在化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、产品定位尚存在许多不足，如产品以中低档为主；在广告宣传上以男女兼适为主，很少体现男性专用；产品制造与开发上也主要以女性化妆品看齐，如美白祛斑、滋养皮肤、祛痘等功效。国内市场上知名品牌的男用化妆品亦非戏言。试问，一旦外国同类产品以鲜明的定位、独特的品牌形象、强大的广告攻势压顶，虚怀以待的国内品牌该如何应对???? 因此，我国的男性化妆品针对男性的皮肤和生理特点去研究开发与生产。男士防晒、收缩毛孔、祛痘、运动护理产品等。国外许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。男性毛孔一般比女性粗大，而