助理广告师_实务与法律法规电子文档最终版【有它不用看书了】.doc

关于助理广告师资料的整理 【网上最全】 第一章 广告运作与分工1、什么是广告运作？2、什么是广告主？ 3、什么是广告代理公司？ 4、什么是广告媒介？ 5、什么是广告代理？ 6、什么是广告代理制？广告代理制的特点是什么？ 7、什么是广告公司？广告公司有哪几种类型 8、什么是广告 9、媒介组织广告部有哪些工作职能？10、请简述广告公司各业务部门岗位职能 11、客户服务应注意哪些问题？1. 广告调查四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查、广告效果调查 二手信息的来源 4. 投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来的调查方法5. 产品处于生命周期广告的主要作用A. 投入期：提高产品知名度、促销或打开市场销路 B. 成长期：创立产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩大市场占有率C. 成熟期：塑造企业形象，稳定目标消费群，保持市场占有率 D. 衰退期：宣传产品的改良、新用途及价格优惠和销售服务 、广告战略调查的作用和目的7、广告媒介调查的内容8、广告调查方案包括的主要内容 9、广告目标的类型 10、广告战略与广告策略的关系11、广告定位策略的主要内容 12、请简述三、分析题 1、请从以下这则6H房地产广告分析其广告定位策略??一、单选题 1、广告创意实效性、、原创性、震撼性原则 、集体思考法A.集体思考法是一种集体性创作。 B.集体思考法禁止批评 C.创意的量越多越好 D.创意的质量限制 二、简答题 1、大创意2、 USP理论的主要内容 3、什么是品牌形象论 4、什么是ROI论 5、定位论的主要内容 6、什么是创意金字塔 7、网络广告创意要遵循哪些原则 8、手机广告有何特点 9、广告的3B原则?10、简述“植入式广告”是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入营销（Product Placement）相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中 1、简述广告文案的写作原则 1) 真实可信 2) 产生效果 3) 富有独创性 4) 生动活泼 5) 简洁明了 6) 符合产品自身特性 7) 语言规范 8) 合乎法律/伦理/民俗等要求 、什么是广告标题？广告标题有何作用？ 标题是广告的题目，它表明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。标题是广告主向潜在对象传递的最重要的内容，它说明或丰富图像的含义，迅速确定广告主地位。广告标题突出了广告内容中最重要最精彩的部分，唤起受众兴趣，留下深刻印象，并营造了广告的氛围和风格。 、广告口号和广告标题有何不同之处标题可以是一句话也可以是一个词或词组，广告口号必须是意义完整的一句话； 标题的目的是引起消费者注意并进一步阅读广告正文，广告口号是使消费者建立一种观念； 广告标题必须与正文放置在一起，广告口号可以单独使用； 标题经常是一次性使用，广告口号可以多次重复使用。 、广播广告的广告词写作有何要求广告主要通过声音传递有关信息，因此，要让人听得清楚，明白，易于理解和记忆。 1) 简明易懂，尽量简短，多用短句，不能使用常见的同音字或有多种含义的字词，少用修饰语，注意口语化； 2) 要富有节奏，语气和断句要适宜朗读或口述； 3) 一开始就明确重点，富有特色，一下子抓住听众注意力 4) 重点信息要反复说明，强化记忆 、电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是摄制电视广告的蓝图。电视广告脚本的内容，就是广告创作者按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念。 7、网络广告文案的写作注意语言要简洁生动 ) 注意语言与画面的配合 ) 语言风格的适应性三、分析题 请评析以下这则北京晚报改版的广告文案 APEC篇 广告语：晚报不晚报 标题：APEC会议开了，锅也开了。 内文： 他喜欢什么汤 美式的、俄式的、日式的、泰式的 还是美味的家常式的 反正一切由我决定 现在，他的朋友们已经来了 但汤好像还是要多煮一会儿 谁让新闻的味道比汤来的早？【解题思路】围绕企业形象、产品特点、目标消费者的心理特点、阅读特征，广告文案的各个部分如何完成突显产品特点、与消费者共鸣的任务。 【参考答案】 这则广告文案是一则成功的作品，简明扼要又巧妙的比喻，突出了北京晚报“国际化”、“及时的新闻报道”和“生活