媒介信息的把关人.pptVIP

媒介信息的把关人 小组成员：陈艳秋2010091233 董佳丽2010091197 卢妍2010091206 马越 2010091208 “把关人”这个概念，最早由美国社会心理学家、传播学奠基人之一库尔特·卢因提出。 第二次世界大战期间，美国为节约战争开支开展了一场号召人们食用牛下水（牛内脏）的大规模宣传活动，卢因对这场宣传活动的的过程进行研究时发现，除非家庭主妇们接受了宣传，把牛下水买回家中并做成菜肴摆上餐桌，否则她们的丈夫或孩子是很难有机会接触并接受这种不习惯的食品的。 在这个过程中，家庭主妇实际上起着一种“把关人”的作用。 卢因认为群体传播中存在一些把关人，一则消息在传播中需要通过传播者中的若干个“检查点”，只有符合群体规范或群体的价值标准的信息才可以取得通过“检查点”的“通行许可证”，这些掌握发放“通行许可证”的人或组织即传播过程中的“守门人”。 也即是说，在群体传播过程中存在着一些“把关人”，只有符合群体规范或“把关人”价值标准的信息才能进入传播的渠道。 传播学者怀特将“把关人”这个概念引进新闻研究领域，提出新闻筛选过程的“把关”模式。 N=新闻的信源 N1.2.3.4=新闻 N2.N3=选择的新闻 M=受众 门=传媒组织 N1N4=舍弃的新闻 把关人可对信息进行筛选和加工 。 在众多新闻素材的取舍过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的一部分。 即：传媒组织决定着什么样的信息能够进入大众传播渠道。 大众传媒怎样取舍新闻？大众传媒“把关”的标准是什么？ 业务标准：指事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件，如时间跨度、明晰性以及组合性等。 也即是新闻本身的价值，包括其新鲜性、显著性、重要性、接近性。 首先，新闻的选择受到新闻制作中的业务标准制约。 市场标准：指事件能够满足受众的求知欲、好奇心，具有趣味性、人情味等。 其次，由于大众传媒本身是经营性组织，它所提供的新闻信息产品要尽量让更多的受众接受。因此在新闻的选择上会受到市场标准的制约。 从现实中看，大众媒介为了追求更多的利益，在业务标准和市场标准中越来越看重市场标准。 大众传媒为了扩大发行量，赚取更多的广告费选择一些能够满足人类好奇心、窥探欲等的新闻，而把那些真正具有新闻价值的新闻拒之门外。某种程度上，大众媒介通过对信息的把关影响受众对世界的认知。 网络传播的把关人 随着网络时代的到来，越来越多的被传统媒介把关人“拒之门外”的信息通过网络这条“绿色通道”实现传播。 很多以往可能不能实现传播的新闻通过网络这条渠道得以成功地出现在受众的面前。 1、事件从网民曝光（发帖），即将信息输入到网络传播中； 2、进行初步网络传播，即个人转帖﹑评论； 3、通过大众传播媒介（网络﹑电视﹑报纸等）进行更大面积的大众传播（专题报道﹑后续报道）； 4、完成整个全部传播过程。 有以下几个步骤： 整个过程可以得到这样一个传播模式图 ： E表示各种事件，产生多条消息N1N2N3N4N5通过网络媒介（贴吧﹑bbs﹑微博等）进行简单的线性传播，被一部分受众接受,这些受众进行自己的把关再进行决定是否继续参与传播，即小门对N1N2N3N4N5的选择。N2N3N4通过小门区进行倍量的传播，使舆论指向这些消息，从而使通讯社等媒体必须进行一定的关注，发出新的系统的整理后的N2N3N4再通过大门区的把关,舍弃不符合标准的N3，从而消息N2N4能更好传播给更多的受众。