幻灯片讲解词.doc

前言（1、2P） 素材篇 （3P）在这个篇章当中，我会和大家一起分享商铺橱窗中使用的一些美陈材料，包括这些材料在适用性、主题表达以及借鉴价值上的简单分析。 （4P）在此次香港之行当中，麻绳是我见到的比较多的橱窗材料。麻绳是一种给人感觉粗糙的制品，将其放置到橱窗，作用是可以与商品形成强烈的视觉对比，为商品带来粗犷的感觉，也能营造出船坞、码头（1、2图）等外部环境。麻绳特点是柔韧，可以以捆绑、缠绕、悬挂、网状线条等多种发式来表达。牛仔类商品比较多的采用此类材质，因此在今年夏季的牛仔节，麻绳是完全可以借鉴的美陈材料。 （5P）刚才讲到，这个作品形成了与商品的对比，是精致与粗犷的碰撞。 （6P）右图麻绳悬挂的秋千与周边的绿色花草，营造出强烈的田园风格。 （7P）花朵可以制造大自然的氛围，而绢花在尺寸、色彩、造型上都可以很多变，且具有持久的提点。作者在使用绢花的时候，根据表达的需要来进行选择。可以夸张，（8P）也可以写实，（右图）可以唯美，也可以抽象。 （9P）金属类材质是橱窗中应用比较广泛的，制作费用较大。在使用中，大致分为两类，一是日常生活中使用到的，一是根据美陈的需要，特制的造型。前者强调创意，后者强调艺术。自行车坐垫上陈列运动鞋，（10P）天平两端放置布料工具和商品，是一种关联的创意表达，使人产生联想。（11P）而有些材料与商品没有太大关系，例如油漆桶。它是作为凸显品牌主题形象的辅助用品。（12P）还有废旧电器，用于渲染怀旧的氛围。以上看到的这些金属素材来源于生活中的用品，不乏创意。缺点是，这些物品不易大量获取，因此只适用于局部的美陈布置，不能大规模运用。 （13P）以下是一些特制的金属美陈用品。剪刀和半成品的素材让人联想到商品的制作过程；垂直的金属线条造成视觉延伸，空间感更强；亮闪闪的剪刀，光泽感强，起到了吸引眼球的作用。使用剪刀作为美陈材料是一个创意，但是并非我们看到的所有橱窗都是完美的。浑身被锋利尖锐的剪刀包围，至少带给我不舒服的感觉。 （14P）LV的形象。这是我比较喜欢的一个创作。红色与金色的搭配，突出尊贵感。悬挂的提包、整齐摆放的金属钥匙、皮箱和服务生形象让人联想到酒店和旅游，相信作者有这个意图。服务生姿态的设计带来小小的诙谐感。 （15P）镜面反光金属材质的道具与灯光的配合，得到高雅与艺术的感受。 （16P）右图中的鞋，镶嵌金属铁钉的设计，配合金属链条悬挂、捆绑的方式进行陈列是相得益彰，非常合适的。放大了朋克的感觉。 （17P）金属片带来华贵感，同样可以使用于商品美陈，不再赘述。 （18P）石材是常用的DP材料，尤其是鹅卵石。但是我们现在看到的三个作品当中使用的石材体积较大，且较少有处理痕迹，对于表现大自然的环境，表现生态的感觉有很大的帮助。 （19P）普通的木材在经过艺术的处理之后，形象得到很大的提升。本图中的板材，堆砌出三角的立体几何形状，木材的质感与清晰轮廓的艺术造型带来强大的表现力。 （20P）竹竿会给人很多方面的印象，例如淳朴。竹梯、竹架这些用品现在已经不多见了，而这些散发乡土气息的道具与高端商品相结合，除了造成强烈的反差之外，还能给人以温馨的感觉。 （21P）野外获得的木桩，天然取材，没有特别的处理，随意堆放，也能得到一定的美陈效果。而右图的摆放高低错落有致，体现了层次感。 （22P）这是一个相对简单的橱窗作品。网状对称线条搭建的圆形创意十足，贴膜的素材与造型保持一致，获得主题的扩展和层次。加以暖色背景渲染，使得整个场景高端而不失时尚。 （23P）纸板裁剪的小狗，与模特的配合非常别致。生动。泛黄的旧报纸具有怀旧感，常常被使用，不过这是特制的，不是普通旧报纸，否则效果会大打折扣。