新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考.docVIP

新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考 摘要：品牌营销专家Larry·Light曾说过“拥有市场比拥有工厂更重要，控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场”。烟草行业更是如此，品质是基础、品牌是核心、渠道是关键、决战在终端、决胜在终端。?随着WTO的加入，外烟的国产化步伐加快，烟草进口税率的调整，《控烟公约》的逐步全面实施，各类广告宣传的全面禁止，包装警示标语的规范和突出，全球禁烟步伐的逼近，相信终端被必将会被视为烟草行业营销和传播环节中最重要的一环。 关键字：烟草 烟草管理 烟草发展 发展策略 世界卫生组织第一个具有国际法约束力的全球性公约《烟草控制框架公约》（下文简称《公约》），也是针对烟草的第一个世界范围多边协议于2005年在最早批准该条约的40个国家生效。《烟草控制框架公约》的出台，引起了世界各国的关注，对世界各国烟草业及烟草广告带来很大冲击。我国是签署国之一，《公约》对于我国烟草广告业的影响也是举足轻重的。本文结合《公约》对我国烟草广告的发展策略作一探讨。 一、烟草广告的界定 关于什么叫烟草广告，不同的国家和组织给出了各自不同的界定。 我国《烟草广告管理暂行办法》将烟草广告界定为：“烟草制品生产者或者经营者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。”基本内涵包括：发布者是烟草制品生产者或者经营者；内容包含烟草企业的名称或者标识，或者是烟草