梦都女士香烟品牌整合思考—女人香烟.pptVIP

[ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都品牌硬性传播 ] 围绕目标群体媒体有效接触点,形成针对性媒体立体组合,达到在单位时间内形成最大范围、最深感受及最直接的品牌认知影响 影视广告传播 候车亭广告传播 户外牌广告传播 杂志广告传播 网络广告传播 通过影视广告形成最大范围的品牌传播 配合影视广告形成区域市场品牌认知的最大化 作为品牌认知的长时间提示，作用明显 以目标群体最喜欢的媒体进行品牌的丰富传播 根据网络媒体的独特性,针对目标群体进行传播 电梯广告传播 在小资人群经常出入的写字楼电梯内针对性传播 [ 梦都品牌硬性传播---影视广告导入 ] [ 梦都品牌硬性传播---影视广告导入 ] [ 梦都品牌硬性传播---影视广告导入 ] [ 候车亭/户外广告牌/杂志/电梯 ]具体创意 [ 候车亭/户外广告牌/杂志/电梯 ]具体创意 [ 候车亭/户外广告牌/杂志/电梯 ]具体创意 [ 候车亭/户外广告牌/杂志/电梯 ]具体创意 从工作到生活，internet网络与目标群体的关系已是密不可分。网络的即时交流性的特点是传统大众媒体所不具备的。充分抓住这个特点，形成梦都互动性网络广告，强化梦都与目标群体之间的共鸣与交流 [ 梦都品牌硬性传播---网络广告导入 ] [ 梦都品牌软性传播 ] 相对于硬性传播的直接、到位，软性传播更加注重潜移默化，让目标群体在不知不觉中形成对品牌价值观的丰满认知 一方面通过品牌提示强化品牌印记，另一方面通过知性女人的形象认知具象化、观点领悟具象化，在潜移默化中形成对梦都品牌价值观清晰丰满的认知 冠名知性女人的谈话类电视访谈节目为[梦都女人]，形成目标群体与梦都品牌的深度交流 [ 梦都品牌终端建设及传播 ] 终端是品牌与目标群体进行接触的最直接环境，良好的终端生动化建设及品牌传播将直接促进目标群体购买行为的发生; [ 梦都品牌终端建设及传播 ] 终端 品牌传播 以系统的传播物料强化品牌认知 终端 生动化建设 以新颖的品牌手册形成与目标群体的深度交流 以独特的产品展示吸引目标群体的关注 灯箱、台牌、易拉宝、海报等 [烟语迷梦]品牌手册 美手展台、 [ 手册/灯箱/台牌/易拉宝/海报/陈列 ]创意 [ 手册/灯箱/台牌/易拉宝/海报/陈列 ]创意 [ 手册/灯箱/台牌/易拉宝/海报/陈列 ]创意 [ 手册/灯箱/台牌/易拉宝/海报/陈列 ]创意 [ 梦都品牌针对性渠道传播 ] 传统媒体的竞争程度异常惨烈，想跳出来吸引关注需要大量的费用投入。而独辟蹊径，发现新的传播渠道，在传播效果方面将起到事半功倍的效果； 通过咖啡馆或西餐厅的餐台纸、资料架、台牌等进行品牌传播 通过装点时尚的酒吧内灯箱进行品牌传播 咖啡馆、西餐厅酒吧是她们经常留连的地方 [ 餐台纸、资料架、台牌、灯箱 ]创意 [ 餐台纸、资料架、台牌、灯箱 ]创意 [ 餐台纸、资料架、台牌、灯箱 ]创意 [ 餐台纸、资料架、台牌、灯箱 ]创意 ? 梦都推广力竞争导入 [ 梦都 ] [梦都咖啡馆]导入 梦都网络有奖征文---女人故事 梦都驿站网站 礼品导入： 梦都与音乐：送浪漫音乐CD---优雅之魅?思?蔓延 梦都促销：积分有礼---快乐之魅?思?蔓延 、旅游：纵情之魅?思?蔓延、刮卡、2月?甜蜜之魅?思?蔓延 梦都公关：梦都流行歌曲音乐会、时装表演、 梦都魅?沙龙 春夏秋冬 魅?惑?蔓延…… [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 梦都 ] 梦都 [ 竞争对手产品力核心特征体现 ] 在西化的整体调性下，简洁、时尚、具有档次感是主流的女性香烟产品包装风格。这一方面与女性的审美观有关，另一方面更与进口女性香烟占市场主导地位的现状有关 在产品 包装方面 [ 竞争对手产品力核心特征体现 ] 在混合型与烤烟型之间，女性消费者没有明确的喜好指向。而在口味方面，女性香烟口味众多，涉及薄荷、橙味、草莓、苹果、柠檬……远比男性香烟丰富的多 在烟支 口味方面 [ 竞争对手产品力核心特征体现 ] 市场表现强势的女性香烟品牌，如ESSE、sobranie、YSL等，都以产品口味为基础形成多款包装系列产品，从而达到在市场上形成更为强大的整合推广产品力的目的 在产品 推广方面 [ 梦都产品力竞争实质形成 ] 在[全面靠近]的竞争战略导引下，形成梦都产品力竞争实质 在现有单一产品基础上，导入女性消费者喜好的其他口味香烟,形成丰富产品线 在烟支 口味方面 以不同口味的梦都香烟形成多款系列包装产品，在市场上形成整合推广