设计提升旅游纪念品市场对策研究.docVIP

设计提升旅游纪念品市场对策研究 　　摘要：本文在大量实地调研的基础上针对旅游人群的消费特点对旅游纪念品进行有针对性的价格、种类的细分研究，并举例分析如何设计具有地方特色、形式新颖、风格独特的旅游纪念品,最后通过指导搭建旅游纪念品销售平台来最终提升其销售市场。 　　关键词：旅游纪念品；设计 　　Design and Research on tourist souvenir market promotion 　　Li JieYang DongmeiZhao Fanghua 　　Abstract：A research on the prices and types of tourism souvenir based on the statistical data, give examples to show that how to make tourism souvenir with unique styles and local characteristics, and make a better platform for tourism souvenir markets. 　　Key words： tourist souvenir; design 　　 　　 旅游纪念品作为一种特殊的商品，是旅游消费者在旅游活动中购买的富有当地特色，并具有实用性、工艺性、礼仪性、纪念性的以物质形态存在的商品。 　　 旅游纪念品作为???种地域信息性和纪念性很强的商品，是一个地区的传统文化、民族民俗风情的浓缩，也是一个城市文化品位的缩影，它能够起到促进旅游者与当地的文化艺术交流的作用。因此，作为地域文化的一种标志性载体，旅游纪念品的开发不仅体现着经济效益，更承载着社会效益。 　　 一、我国旅游纪念品市场现状分析 　　 1、发展背景 　　 在全国大力发展旅游产业的大背景下，不断挖掘旅游产业经济的附加值已经成为各方共识。在旅游产业的六大支柱领域“食、住、行、游、购、娱”中，后两项的消费比例呈不断扩大态势。据有关调查显示，我国旅游纪念品收入约占旅游总收入的20%，部分省市的比例不到10%；而国际上旅游纪念品收入一般占整个旅游行业收入的30%，有“购物天堂”之称的香港甚至可达到60%。随着我国旅游从单一的观光型向休闲度假型发展，用于娱乐、购物等需求的支出也逐年在上升。但是尽管如此，旅游纪念品市场的弱势与每年两位数递增发展的旅游业强势形成极不相称的反差。 　　 究其原因，无非是国内旅游纪念品市场没有足够细分、各地旅游纪念品特色少、各景区旅游商品同质化严重，不能满足各层次消费者的消费需求。 笔者经过调查发现从大连、秦皇岛、青岛、再到海南的海滨旅游纪念品类似程度高、样式雷同，通过对纪念品销售人员的调查发现他们的进货渠道和地点也趋于一致。在这样的市场背景下，消费者的消费热情怎能被激发出来，旅游纪念品的消费份额自然不会迅速增长。 　　 2、发展趋势 　　 目前国内各地旅游主管部门已经认识到旅游纪念品消费市场有待提升的问题，近几年各地政府对于旅游商品的关注度明显增加，从各省市地区不断举办的旅游商品设计大赛和旅游纪念品展览会中就可见端倪。 仅在2010年9月就有多省市地区举办相关活动10多场次，其中包括：“合肥印象”旅游纪念品大赛、2010首届中国湖南旅游商品博览会、四川旅游纪念品设计大赛、河南省第二届旅游商品交易会暨旅游商品设计大赛、首届萧山区旅游商品评选暨旅游文化纪念品设计大赛等。由此可见旅游纪念品市场的开发和发展是大势所趋。 　　 二、影响旅游纪念品市场的因素分析 　　 目前国内关于旅游纪念品设计和开发的呼声很高，通过一系列实地考察以及与国外相关领域的对比，笔者对影响该领域的发展因素做出以下分析： 　　 1、旅游纪念品价格分析 　　 不同层次的消费者有不同层次的消费需求，旅游纪念品的设计当然也要满足不同层次游客的消费需求。 　　 第一、高端旅游纪念品。这类旅游纪念品一般为具有地方特色的手工艺精品，全手工制作，工艺复杂、周期较长、包装精美、价格昂贵、运输要求高。例如高级刺绣、玉石制品、特色瓷器等旅游纪念品，动辄售价万元甚至数万元。这个层次的旅游纪念品虽然销售数量少，但利润附加值高，一般具有品牌性。 　　 第二、中端旅游纪念品。这类旅游纪念品种类丰富、价格适中。其中包含手工艺品、一般纪念品及特色食品等，价格在几十元至几百元不等，是旅游纪念品消费的主力军。据有关调查显示，价格在百元以内便于携带的旅游纪念品最受旅游消费者的欢迎。 　　 第三、低端旅游纪念品。这类旅游纪念品价格低廉、消费量大。例如明信片、钥匙链、小饰品等，其制作工艺简单、价格一般在十元以下，能够满足消费者到此一游的纪念性消费或作为小礼品的赠与性消费。 　　 2