对山岳型旅游目的的转型升级的思考.docVIP

对山岳型旅游目的地转型升级的思考 ——以世界自然和文化遗产地泰山为例 高舜礼 《 中国经济周刊 》（2008年第35期） ????山岳型旅游景区是我国观光旅游的拳头产品，山岳型旅游目的地是我国旅游目的地体系的重要支撑。根据旅游经济发展一般规律，参照旅游发达国家普遍经验判断，我国山岳型旅游景区和旅游目的地正处于提升发展的关键时期，亟需深入研究和加速推进转型升级。? ????山岳型旅游景区属于观光旅游产品，旅游接待以大进大出、短暂停留和较低花费为特征，旅游辐射功能和拉动力不强，综合产出效益较低，大多处于“门票经济”状态。随着我国旅游业走出初级阶段，这个问题显得越来越突出和棘手。? ????归纳其主要原因：一是部分山岳型旅游目的地发展起步较早，曾有过效益较好的一段时光，后因旅游业由“一支独秀”发展到“万紫千红”、“满园春色”，这种落差才日渐显露和明显。二是随着经济社会的发展，交通条件日趋改善，观光旅游原本就有的“走马观花”特征，变得节奏更快，停留更短。三是现阶段旅游消费主流仍是观光游，即使是度假休闲类的旅游产品，也往往被旅游者以观光游方式消费了。例如，外国人在我国的一些海滨，往往要度假休闲一周，我国居民则把它缩短为周末一两日游，并把体验型的海滨度假改造为了观光式的“看日出、洗海澡、吃海鲜”。这种现象在山岳型旅游目的地表现突出，一个景区、一个城镇，很难遏制这种旅游消费的主流。? ????泰