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整整体体策策划划案案全全册册提提案案
整体策划案全册提案
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• 客户方:关山乳业有限公司
• 策划方:天津朗智广告发展有限公司
提案时间:
20XX 10 10
年 月 日
目录
目录
目目录录
• 市场分析
• 目标消费群确立及消费群体心理分析
• 广告指向及创意
• 产品建议
• 第一波段目标市场
• 行销策略 最近有什么好看的电影啊
• 第一波段广告推广预算及营业额预估
市场分析 分析
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市市场场分分析析SWOT分分析析
SSWWOOTT
• 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息
2000
根据我国奶业战略发展规划的要求,到 年,我国
8 21 2030
人均占有奶量 千克,到 世纪中叶的 年,人均占有
25
奶量为 千克。而现在我国人均占奶量仍在世界平均水平
之下。国家教委预定在推广过程中以学生为主要对象,并
开始在北京、上海、广州、天津、沈阳等大城市推行学生
奶,加强食用奶制品的意识。
市场分析 分析
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市市场场分分析析SWOT分分析析
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• 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息
在国内的奶品消费上,上海居全国之首,北京、广州
紧随其后。其余的大中城市如:天津、沈阳、大连、成都
等也占了很大份额。可以说,奶制品的推广行动在全国范
围内正在进行。这一政府行为也导致了国内奶制品的市场
空间拉大及奶品行业的激烈竞争。
市场分析 分析
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市市场场分分析析SWOT分分析析
SSWWOOTT
• 国内品牌与国外品牌的市场竞争
鉴于关山乳业的产品特性,这里我们只对奶
粉、奶制品的市场现状做简要分析。
国内市场的现状是:国外品牌、合资品牌
以其在品牌形象、生产技术上的优势,占有很大市
场,其市场较为全国化。国产品牌的区域化、本地化
较为明显,全国性品牌较少。
市场分析 分析
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市市场场分分析析SWOT分分析析
SSWWOOTT
• 国内品牌与国外品牌的市场竞争
但是由于“二恶英”事件的影响,以广州为
例,有关进口的奶制品销量大受影响,几乎无人购
买,国产品牌销量上升。同时国家颁布的一系列奶品
调查报道指出:国产奶品质量并不低于外来品牌。国
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