有线电视产业及其运营环境浅析.docVIP

作业题目：根据你本企业和行业的实际情况，谈谈你对当前宏观和微观形势的看法。题目自拟，3000字以上 有线电视产业及其运营环境浅析 从上世纪末的台网分离改革到今天，我国有线电视运营已基本走过了企业化和网络化的历程，目前正在朝着数字化方向发展，同时也面临着产业化的机遇和挑战。事实上，以IPTV和手机电视为代表的新业务的出现，不仅正在悄然改变经营性广播电视和视听娱乐业务的产业运营格局，而且也加速了网络融合的实质性进展。同时考虑到2006年将要开展的直播卫星电视业务，因此，未来几年，我国广播电视和视听娱乐行业将出现一个多元化和快速发展时期。面对这种形势和局面，我国的有线电视产业及其运营如何充分发挥并保持自己的优势、加强业务创新、推进网络和信息高新技术的应用、提高市场竞争能力已经成为不可回避的大问题。有线电视运营企业必须认真分析所处环境的变化、研究市场行为和业务发展战略、探讨企业经营策略，只有这样才能在多元化的市场竞争环境和产业格局中立于不败之地，并在市场竞争中得到发展。  一、有线电视网络的地位与作用 　　近十年来，在各级政府的支持下，在全体广电职工的努力下，我国有线电视网络在覆盖规模、传输能力、技术水平、业务种类、服务质量和安全运行等方面都获得了长足的发展，取得了可喜的成绩。截止到2004年底，我国有线电视网络达400多万公里，有线电视用户达1.15亿户，约占全国电视家庭用户的34%，有线电视的实物规模位居世界第一。 　　因此，在我国，电视是覆盖面最广、普及程度最高、收视收听最便捷的家庭信息终端，有线电视已发展成为党和政府重要的宣传工具，是满足广大人民精神文化生活需求的重要手段，是国家文化产业和信息产业重要的组成部分。有线电视对社会进步、对小康社会与和谐社会的建设正发挥着越来越重要的作用，有线电视网络已是国家重要的信息基础设施和城市基础设施建设不可缺少的一部分。  二、有线电视产业及其运营所处的宏观环境 　　有线电视产业及其运营环境涉及的面比较宽，内容比较丰富，既包括外部环境，如政策与法律环境、经济与人口环境、科技与竞争环境等；也包括内部环境，如网络资源、传输能力、人力资源、财务资源和信息资源等。从总体上讲，数字化时代的有线电视产业及其运营所处的宏观环境如下。 　　（1）有线电视产业及其运营的定位和内涵发生变化。首先，数字化时代的有线电视，将是党和政府一种更有效和更安全的宣传工具；其次，有线电视数字化也为不断满足广大人民日益增长的精神文化生活需求、信息消费需求和消费方式的多样化与个性化创造了条件；第三，数字化时代的有线电视也将作为城市的一种公共服务体系，通过有线数字电视平台搭建通达千家万户的电子政务信息通道，可以全面提升政府与城市的管理效率和管理水平；第四，数字化时代的有线电视可以充分发掘潜在的媒体资源和文化资源优势，变存量为增量，打造新的文化产业链；第五，有线电视网络运营将从传统的模拟有线电视运营向集有线数字电视、综合信息服务和行业应用为一体的综合业务运营转型，并且这种转型的要求已越来越明显。 　　（2）广播电视数字化与信息化配套的改革力度加大，产业运营法律法规环境将逐步建立和完善。未来几年，随着小康社会、和谐社会的建设与发展，国家改革开放的力度会逐步加大，国家信息化进程会明显加快。在妥善处理好开放与安全的关系条件下，我国信息通信、广播电视、视听娱乐以及文化产业的改革会不断深入，市场经济规律对有线电视运营的影响和作用会越来越大。因此，经营性广播电视和视听娱乐业务会逐步呈现多元化的运营格局。 　　（3）市场竞争环境和产业格局将会发生较大的变化。随着有线数字电视、地面数字电视和直播卫星电视的发展，数字电视业务在广播电视行业中的同质竞争将逐渐凸显。另外，近年来信息技术发展迅速，各种技术相互渗透，信息产品界限日趋模糊，相同的通信与信息消费需求可以通过不同的技术实现方式甚至不同的业务表现形式来满足。尽管IPTV、手机电视由于存在赢利模式和意识形态安全等方面的问题，目前的发展尚不明朗，但网络融合、业务融合的趋势已明显加剧。技术进步对市场的影响，既给有线电视运营带来了良好的发展机遇，同时有线电视网络运营也会面临视听娱乐业务在非同行业之间的异质竞争挑战。未来，视听娱乐业务的竞争将向高级阶段发展，从企业个体之间的竞争逐渐演变到产业价值链与产业价值链之间的竞争。　　（4）产业结构向深度和广度发展。在数字化时代，目前电视台单一的广告赢利模式和有线电视运营公司低水平、单一的模拟电视收视维护费赢利模式将逐渐面临挑战。不论是电视台还是有线电视运营公司，都必须进行产业结构的升级、优化和调整，才能适应数字化时代的发展要求。另外，有线电视运营将逐步从一个技术的时代向经济时代转型。换言之，现在的有线电视业最关注的是技术实现，将来