我国广告公司运作的现状及对策.docVIP

中国广告公司运作的现状问题及其对策 内容摘要: 当今商品社会是广告万紫千红的世界。广告已经渗透到我们生活的每一个角落。在中国广告促进经济发展方面作用日益强大的时候，我们也应理智地看到，广告业还是一个年轻的行业，广告传媒运作方面还存在着很多不足。广告运作的主体分为三个基本的单位,即广告主广告代理公司消费者.广告代理公司广告运动的核心角色报纸广播、电视、杂志、互联网都聚集了大量的阅听群体。而这些群体正是企业（广告主）需要寻找的销售对象。广告从概念上讲是广告主委托对企业产品进行定位及建立与消费者的沟通渠道,广告的终极目的是为了销售和建立品牌资产一般广告活动的驱动大致都沿着这样一个路径: 广告主委托_广告公司策划_制作公司制作平面或影视或三维动画片_广告媒体公司购买媒体进行发布（涉及的线下活动则为广告制作公司及专业活动公司进行活动执行）。在这样一个路径下，每一环节基本都已经成为单独的经营主体被分离出来。这些主体都在各自领域内以专业能力完成使命。指强者愈强、弱者愈弱的现象广告商在预算紧张的情况下会集中投放诸如央视、SMG等，弱势媒体将面临更加困难的境地，这就是“马太效应”。广告对推动整个社会文化的作用日益显现。人们对广告的抵制转变为依赖和利用。我们需要从广告上获取信息，从广告中得知自己的行为属性，从广告中得到娱乐。?广告因对社会大众发挥日益深刻的影响使得广告逐渐成为社会文化的主导力量。