义乌钛钢首饰的发展现状及思考.doc

义乌饰品行业的发展现状及思考 义乌饰品的发展史及现状 义乌饰品的发展史 回顾义乌饰品行业的发展历史，饰品协会负责人介绍，1982年，义乌人从最初贩卖广东，香港等地饰品开始。1992年，义乌市场里德饰品经营就有了几百家，市场为此设立了专门的交易区。同年，义乌人办起了本地第一家饰品厂，自此，义乌饰品行业发展迅速，截止2010年已经涌现出了8000多家专业从事饰品的厂家，生产品种30多万个，从事饰品生产经销人员有60万多人，每年的销售额超过200多个亿，产品销售占国内市场的50%，国外市场的70%，产品远销200多个国家和地区，强大的行业集聚效应在国内独一无二，当之无愧成为国内行业的龙头，同时义乌也被称之为“中国饰品之都”“中国小商品城”。 义乌饰品的发展现状 2008年，百年不遇的金融危机影响全世界，义乌饰品行业也不例外，由于饰品企业以企业出口为主，外贸出口占饰品生产七成，受国际影响较大，国际金融危机以后，饰品企业普遍遭受重创，订单量减少高达30-60%,一部分企业缺少自主品牌，贴牌生产利润低。人民币升值，原材料价格大涨导致饰品国际价格优势进一步降低。一方面美元持续贬值，一出口为主的饰品企业的利润空间被进一步挤占，另一方面，欧美市场对产品的技术标准越来越高，品质把关更为严格，企业面临着巨大的生存压力。2010年危机开始散过后，市场也正在逐渐复苏。 外需乍暖还寒 由于金融危机余留的影响，外贸复苏仍然不乐观，虽然新兴市场采购商采购欲望增强，对国际市场复苏的前景看好，但他们同样对人民币汇率，国家政策的持续性及成本上涨等因素心存忧虑，成交短单多长单少得现象依然突出。尽管前两期成交量保持了恢复性增长势头，但是未回到金融危机前的水平。 外贸饰品企业内销难拓 对于想转内销的出口饰品而言，从2009年到2010年，尽管国家外贸三次推出和调整内贸企业和外贸企业之间的对接模式，但成效似乎不算显著，尽管商务部有关研究机构首次公布的《后危机时代中国外贸发展战略研究报告》中明确表示，推动“外贸与内贸协调发展”，但是国际贸易与国内贸易之间的“游戏规则”的种种差异，外需复苏的前景，企业自身种种不足等多种因素制约着外贸企业内销市场拓展。 电子商务发展迅猛 “电子商务”，“网络营销”是近两年来行业的热词。随着经济的发展和网络信息的全球化，电子商务也已经成为了消费者购物的新渠道。饰品厂家纷纷拓展电子商务渠道。近些年来，国内饰品行业电子商务企业如雨后春笋般出现，B2B，B2C和C2C饰品交易日益活跃，并且所占市场份额不断增加。义乌正在打造电子商务城，电子商务城产业成交额2008年约8亿元，2009年保守估计40亿元，还不包括网站科技服务，物流等电子商务相关业务，2010年，电子商务产业网上成交额突破100亿元。 企业转型，资源整合 2010年来，劳动力和原材料成本大幅度上升，成了饰品行业发展的一大难题，面对气势凶猛的“拦路虎”，企业主们别无选择，只有学习新的应对招数，以“转型升级”的思路破解当前的危机，从被动到主动，从局部到整个行业，在各个方面积极力量的推动下，转型升级照亮了义乌这一片饰品产业基地。另一方面。目前已经进入整合期，单单靠企业自身的力量，无法拓展市场，只有打造行业共赢平台，以强强联手的方式，推进转型升级做强做大。最近，义乌饰品行业机甲骨干企业共同打造了一个新的“联合体”---天市投资管理有限公司，这家公司旗下有网络软件，产品交易，饰品文化传播三家专业的子公司，共同为行业的生产管理，市场营销，品牌宣传等方面做出引导服务，这就是当前行业资源整合的典型例子。 义乌饰品发展存在的问题 目前义乌饰品行业已拥有国际商贸城饰品专业市场，饰品专业街，兴中配件市场以及刚开始营业的金福源珠宝广场，从事生产经营的企业已经达到8000家，然而，当前国际经济形势风云变幻，市场格局摇摆不定，我们应该清醒地意识到危机无处不在，在发展的道路上依然险象环生，如果不警惕同样会被时代的潮流所淹没，剖析义乌饰品行业在以下几个方面存在着隐形的问题。 1，国内竞争激烈，义乌饰品行业快速发展出现“虚胖症”，“温水煮蛙”，“韩潮”现象 由于前几年饰品行业生意红火，导致许多人跟风进入，尽管行业发展势不可挡，从业人数达到十五万，年产值也超过了120亿，但因为饰品行业在研发，技术，品牌这些核心方面都不具备强势，企业良莠不齐，经营水平不高，而且还随着全球化进程的加快，技术创新加速，产品生命周期的短缩，饰品行业呈现出“虚胖”症状，而且很有可能演变成为“功能性”疾病，丧失战斗能力。目前饰品行业产生“温水煮蛙”迹象，依靠国际商贸城形成的吸引力，大量中外客商纷至沓来采购订货，“前店后厂，看样订货”的形式，使经营者们不出远门就能销往国外，思想上的惰性也从此产生，殊不知，若干年后，商品的流通不再依赖市