AXE广告作业.doc

包裹着性和环保的香水瓶 林捷 （专业：法学 学号：124092010024） AXE香水是联合利华旗下的世界著名男士日用洗护用品之一，以独特的香料配方和酷酷的风格一直占据着“男性性感装备”头衔，行销全球58个国家和地区。AXE其实是男士用的喷雾芳香剂，但是所有宣称的效果一向大胆神奇而惊人，当然不同的国家和地区依据地区的消费心理、文化价值而有不同的产品定位。例如欧洲：[喷AXE，搞上床]，这样的诉求吸引很多年轻人，进而大幅推动美国地区旗下同类产品LYNX的销量。随着大量的创意广告不断推出，朝向男人勾引女人的催情效果进发，这种广告大胆夸张手法，却被产品深深渗入消费者。它的创意让每个男人和女人都无法自持，性感和引诱的产品诉求成为男人勾女制胜法宝。 一直都是以性作为其推销的定位点，所以在他们的广告中，性暗示及简单的玻璃可包装为市场诉求，颠覆传统香水之华丽形象而成热卖。 广告主题在很大程度上决定着广告作品的格调与价值。 广告主题必须是真实的、可靠的，必须服务于广告目标，必须蕴涵商品和服务的信息，必须鲜明而具体，使人一目了然。广告都致力于表现出香水对于女人的巨大诱惑力，创意十足。 多年来一贯强调它对女性的强大魔力，充满幽默和夸张。广告的光线运用往往可以更好地表达出广告情调，成功地运用光线效果能使广告事半功倍。香水广告，光线的运用上重要。光线可以表达出香水的属性特征与其所产生的附加价值。香水广告整体画面光线一般比较昏暗，一方面营造出香水那种若隐若现的感觉，另一方面营造了一种迷人的情调，神秘的气氛。 增加立体感。人类习惯于从视觉和听觉两方面感受客观事物。结合音乐的听觉形像，音乐旋律的起伏，和声、对位的织体，色彩丰富的配器等等，能更有效地表现听觉形像的立体感。音画结合可形成“四维时空”的运动着的立体感。 加强影片的总的艺术结构。虽然是分段陈述的，但是通过分段陈述的结构，能反映出影片总的艺术结构。 如果不看到最后一刻，根本无法知道这是何种产品的广告，为何要设置如此怪异的情境。当然，看完之后，你也不得不佩服，AXE的魅力竟然如此之大。在欧洲已经有27年的历史，是欧洲男士品牌的销量之王。主要目标人群18岁——35岁的在校大学生或职场新人。其产品有沐浴露和香体喷雾，所谓“凌仕效应”一说,便是联合利华为达到此目的而造的名词它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力了男人们总想被女人注意的渴望以“性”题材为诉求点的性诉求广告是重要表现方式之一。性诉求广告，顾名思义，是与“性”这一人类最基本最强烈的欲求联系在一起的广告形式，是一种以表现性特征、性心理为手段以期在受众心中产生较强的情感效应的具有一定审美价值的广告表达形式。性诉求广告不等于色情。它虽借助与性有关的元素、画面和语言来表达，却应注重人物和场景的魅力与美感，要达到“审美”的要求。好的性诉求广告作品是一种艺术，它不但有助于销售，还可以给人以美感。　　性诉求在广告中的运用是情感体验的重要表现。性诉求广告往往具有较强的视觉冲击力，容易在消费者心中产生较强的情感效应，同时传达一种切合现代情调的品牌理念，达到吸引消费者注意、传达广告信息的目的。在欧美等国和地区，性诉求广告很普遍。西方国家的性诉求广告运用的手法夸张、大胆、张扬、幽默。他们把“性”当作一种元素、一种符号、一种介质嵌入广告中。“性”元素与其他元素浑然一体，是“旧元素的新组合”，是创意的一种新体现。性元素与男士香水广告有着密切的联系，它渐渐成为男士香水广告诠释创意、宣传产品的主角。香水广告是一种说服的艺术，是一种说服消费者，以求改变其消费观念、习惯及行为的活动，每则广告基本上都是劝说消费者去获得某种好处或欲望的满足。——法国广告人汤姆·福克斯《香水广告的艺术》 附录1，优雅的女性 ，在仓库里面为AXE金属制品而着迷的女性。 3，在户外的金属板上的女性。 4，在厨房的家庭妇女 5，在餐桌前抱着锡纸的女性 6，比基尼女郎 7，爱抚折叠梯的女性 8，趴在大厅里面的女性 9，在使用AXE香水男性 10，可回收利用利用的垃圾箱 11，新推出的AXE香水