商品包装外形的功能性对取得商标保护的影响.docVIP

商品包装外形的功能性对取得商标保护的影响 　　在我们通常的印象中，商标似乎只能是视觉可感知的平面商标，我国现行商标法有关“商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别”的规定也一直被理解为只包括平面的文字和图形。但就劳斯莱斯的小飞人、麦当劳的罗纳德·麦克唐纳小丑以及海尔的双王子而言，我们显然不能仅仅因为它们以三维立体的形式反映二维平面的图形，就否认它们同样具有商标便于识别的显著特征。因为事实上，它们甚至比平面商标更显著。相反，如果我们拒绝保护这样的立体商标，无异于鼓励人们用三维立体的形式侵犯二维平面的标记。 　　应该说人们对于理解和接受这一类立体商标并无特别的困难，真正的困难在于我们是否进一步允许那些难以同商品分离的商品及其包装的外形用作商标。因为商标作为识别商品出处的标记，在我们的印象中，显然只能是商品的身外之物，而不能同商品本身混为一谈。商品包装的外形尤其是商品本身的外形，由于与商品的关系如此密切，从一开始就被认为难以起到商标的作用。例如可口可乐公司的弧形玻璃瓶1986年在英国注册时就遭到了驳回。但上述理由似乎也经不起严格的推敲，因为试图突破这一观念的人们不禁要问，既然人的相貌穿着同人的姓名一样可以起到识别人的作用，为什么商品及其包装的外形就不可以同商品的其它标志一样起到识别商品的作用呢7做成三角形的TOBLEONE瑞士巧克力的外观和特殊形状的商品包装难道不比文字商