上海静安区青年消费行为和消费升级趋势研究报告.pdfVIP

静安青年消费行为及消费升级趋势研究 A Study on Youth Consumption Behavior and Consumption Upgrade of Jing’an District 大悦城 DT 财经 摘要 作为最贴近民生的行业之一，零售业广纳就业，是推动消费转型升级、中国经济增长的主 因子。近年来，国内零售业的规模持续扩大，业态不断创新。随着网络消费逐渐渗入大众生活， 2016 年以马云提出 “新零售”为代表的行业变革应运而生，互联网驱动零售的效应正愈发突显： 网络平台不仅令全国人民的消费选择得以跨越地理与信息的鸿沟，也成为越来越多品牌商和零 售商快速撬开顾客消费欲望的首选。基于这一背景，我们认为海量的线上消费数据，可以作为 观察新零售的一个前沿窗口；而理解这些消费数据，则对把握当下顾客的消费习惯、洞察新零 售的发展十分关键，进一步能为当地的产业升级和配套服务完善提供一定的参考和指导价值。 本报告为“青年消费习惯与消费升级”调研课题的部分研究成果，旨在基于新零售与中国 消费主力年轻化的行业背景，洞察上海静安大悦城目标客群——上海市静安区青年（18-35 岁） 的消费行为