14、陈学文--宾臣传媒集团董事长5.pdfVIP

城市视觉沸点：户外媒体网络化推广 户外媒体是一座城市文明与文化的象征。它不再仅仅是信息传播的一 种媒介，更象是一座城市发展的晴雨表，它直接反映了一个城市的发展 状态、文化内涵与精神品质。 如何在户外媒体和城市之间寻找一种默契？如何使户外媒体成为城市的风景，成 为市民生活的一部分？如何使户外媒体让城市更加美好？ 或许，通过宾臣国际广告公司旗下的 “ADINBUS北京公交车厢流动阅览室”的发展 历程，能够为上述问题提供一些答案。 ADINBUS ，即 “公交车厢传媒网络” （或称‘北京公交车厢流动阅览室’）”诞生于 2003年，宾臣公司与北京四大公共运营主体全面确立合作关系，以全部独家买断的方 式，掌握了全北京所有地面公共交通运营车辆的车厢广告媒体资源。建立了全国最大 的区域动态媒体网络——ADINBUS北京公交车厢传媒网络。 ADINBUS 的成长历程中，取得的最大的成绩就是赢得了这个城市和市民的认可， ADINBUS 已经成为首都城市公共设施的有机构成，成为了近2000万市民日常生活不可分 割的一部分。 网络化是ADINBUS 的最大特征 户外媒体是诸多媒体中，与城市及市民关系最为密切的媒体之一，是一种不 可避免的公共视觉。这种公共性，决定了户外媒体的经营首先要考虑城市与受众 需求和感觉，满足了城市、服务了受众，才能最终成就媒介自身。 ADINBUS公交车厢传媒建立 于世界上最大的公交系统之 上，媒体在每个车厢里全方 位分布，高度垄断着城市公 众的视觉资源。无论从媒体 属性和媒体影响力来说，都 具有不可估量的公共性。 世纪初北京有两件最重大的公共事情，一个是奥运会，一个是建国六十年。在这 两件事的发生过程中，宾臣ADINBUS都利用公交车厢进行了盛大的宣传活动，获得了 首都市民的热烈欢迎，取得了不可替代的社会宣传效果。这种与城市脉搏共鸣，与 受众生活互动的媒体经营方式，使ADINBUS真正的融入了城市建设，融入了首都人民 的生活。 ADINBUS在成立之初，就特别注意媒体的美学特征，利用了整整一年时间对媒体 进行外观设计、工艺改进，创立了具有自主知识产品的媒体形式，最终赢得首都市 民的认可。 作为户外媒体的经营商，我们应该知道，媒体的先进性和美学追求即是媒体自 身的利益所在，也是广告主的利益所在，更是对一个城市品质及公众审美权利的有 利维护。 户外媒体与城市梦想共同成长 北京宾臣国际广告公司 HTTP:WWW.ADINBUS .COM