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记账应用竞品分析 ：随手记、圈子账本、多多记账 随着网络经济飞速发展 ，电商2.0、社交3.0的 代乘着互联网大潮向我们迎面扑来 ，O2O 、B2O模 式的出现 ，一站式服务的诞生 ，让我们身处于四通八达的大网中。在这样的大网中 ，“消费”也变成了 几乎不需要门槛的一件事 ，饿了就上外卖应用 ；病了上好药师、春雨医生下单药品 ，可以说小至生 活用品柴米油盐大至车辆家电 ，都可以在互联网完成交易。我们的钱包也因此不知不觉变瘪了 ，但 很多没有必要的花销却 常忘记 ，不断犯同样的错误 ，所以一款记账、理财的产品成为大众的“必 需品”。 市场分析 根据A nalysys易观智库发布 《中国记账理财A PP移动市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示 ，中国记账理财A PP活跃用户总数大幅度增长 ，用户数量已经达1600万 ，同 用户黏性略有下降 ， 人均单日启动次数和人均单日使用 长有一定降低。使用记账应用人数的增多和手机的普及有直接 关系 ，坚持记账让人产生成就感 ，但是每天坚持记录的确是一件体力活 ，每天多次打开应用 ，会让 人产生厌烦 ，，需要持之以恒的耐心。从“人均单日使用 长有一定降低”可以看出 ，记账类app很难 成为高频使用的应用 ，记账应用的7 日留存普遍较低。记账的门槛还有待降低 ，应用便捷性有待提高 。 竞品选择 工具类A PP很容易陷入到同质化的竞争当中。拿记账应用为例 ，随手记、圈子账本、多多记账 ，他 们在整体架构上并没有明显不同 ，甚至在UI设计、报表输出上也非常相似。但是 ，在功能的取舍和 操作优化方面 ，三者还是有所区别的。下面挑选三款理财记账随手记、圈子账本、多多记账来进行 比较分析。 表现层分析 （图1 ）- （图2 ）- （图3 ）- （图4 ） 1随手记 （图1 ） 随手记整体采用橙黄色调 ，辅助配色为灰色。橙黄给人温暖、热烈、活泼、快乐之感 ，整体偏暖。 对于不同分类的应用 ，主色调的属性也都不同 ，比如社交类的应用“微信、人人”;专业性比较强的 社群“豆瓣”“知乎” ，它们都采用冷色系 ，象征着冷静、睿智。消费类的应用如“大众、糯米、淘宝、 京东”等都会采用暖色系 ，代表着热情、冲动等。根据豌豆荚的后台数据统计 ，共有4 02052款应用 在豌豆荚上架 ，按照红橙黄绿青蓝紫给这些应用分类 ，其中33%的应用选择了红色作为其主色调 ， 其次是蓝色 ；下载率最高的是紫色 ，比第二名高出12% ；绿色的应用好评较多。在账本类的应用中 ，只要能保证良好的视觉效果即可 ，对于色调的要求不高 ，冷色暖色均可。 我们知道 ，既然用户使用记账产品 ，“记账”这个需求频次一定是最高的 ，其次才可能是理财基金等 。所以要把“记账”这个按钮放到最显眼的位置。随手记首页中 ，中间最明显的按钮是“记一笔” ，点开 后可以输入“收入”“支出”和“转账”。页面上半部分是“本月收入”“本月支出”“预算余额” ，为当月统计 结果。下半部分为“今天”、“本周”、“本月”、“本年”等信息 ，是细分统计结果 ，也可以“定制看板” ，即 自定义显示的内容。从视觉上 ，首页展示信息的优先级排序为 ：记一笔本月收入支出总额自定义 看板 ，这个优先级在逻辑上是符合常理的 ，但是有部分细节优化的不是很好 ，比如 ： 1. 在“定制看板”中 ，默认状态下 ，看板内容与“当月统计”结果重复出现 ，造成空间的浪费。 2. 页面上半部分有一个“当月消费统计图” ，由于统计图没有刻度 ，并且单位是“月” ，范围较大 ，所以 只能大概估计“收入”和“支出”的占比。如果想要更详细的数据 ，还要再次点击 ，所以这个统计图的设 计比较鸡肋。并且这不是高频需求 ，放到首页过于拥挤。 3. 随手记视觉优化的不错 ，但由于信息较多 ，所以略显拥挤 ，对于新手操作也比较吃力 ，很容易抓 不住重点。 建议 ： 1. 优化页面下半部分的“看板”内容 ，去除“当月统计”的选项。由于“看板”内容不多 ，且滑动操作比点 击操作门槛更低 ，所以“看板”做成可以上滑查看的效果会更好。 2. 把顶部的柱形图删掉。 3. 首页排布内容较多 ，信息量较大 ，有很多信息不是用户的高强度需求 ，也被拥挤在了首页 ，比如“ 本年度统计”可以放在二层级。 2圈子账本 （图2 ） “圈子账本”把自己归类到了效率应用里面 ，因为它只有记账的功能没有理财的功能 ，所以还不能算 完全意义上的理财app。配色方面使用青色加白色 ，给人以简洁明快的视觉享受。本月支出放在了 最显眼的地方 ，其次是本月收入和本月支结余。和随手记相比 ，“本月