我国一汽品牌战略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国一汽的品牌金字塔 最早的中国一汽的标识诞生于…… A、1956年 B、1958年 C、1964年 标识的演变---“蝴蝶”变“雄鹰” 1958年设计1964年公布 解放车挡泥板 1992年设计，1998年正式使用，突出“鹰”的概念，代表集团及全球化 2003年修订。Logo形象更丰满，更现代第一汽车 第一伙伴 2007版，鹰标偏低，投影模糊 现在的中国一汽标识2009版 品牌识别界定 中国一汽品牌内涵 全球战略 使命 客户第一 让客户 …… 成为忠实客户 客户满意 ≠ 忠实客户 一汽的客户 =一汽的拥护者? 趋向拥护者 拥护者 拥护人群 无兴趣人群 背离人群 背离者 非常不满意 不满 满意度 一般 满意 非常满意 忠实度 研发体系 管理体系 营销体系 制造体系 产品体系 支撑体系 中国一汽的营销理念 强化信息网络体系，提高准确的市场预测能力 强化品牌宣传体系，提高自主产品的市场开发和营销能力 强化精准培训体系，提高营销体系的整体运行能力 为集团的自主发展战略服务 为各子公司提高营销能力服务 为所有经销商提高终端服务能力服务 “三个强化，三个提高” “三个服务” 为中国创造 中国一汽品牌追求 道： 自主创新实践