收视率计算公式.pdf

重要的收视率数据计算公式 1.到达率（reach，%），指在特定时段内至少收看 1 分钟、5 分钟或 15 分钟的总接触人数 占总体电视推及人口的百分比。 某特定时段收看某节目的总人数 . 到达率（reach， % ）= × 100% 总体推及人口 例 1 1.1 有效到达率 对于一套插播的广告计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的条件是看过 一次就算完成。但在实际的广告投放效果评估中，业界通常认为，观众仅看到一次广告不 可能形成深刻印象、有效记忆和促成购买行为。因此，提出有效到达率概念—— “N + 到 达率”。N 表示次数。业界通常的指标是 3 次，即“3 + 到达率”。公式： 1.2 平均到达率（AvRch，%或千人） 指在特定时段内平均每天符合到达条件——至少 1 分 钟——的接触总人口占总体电视推及人口的比例。 特定时段收看某节目的总人数 AvRch，% = 总天数 × 总体推及人口 例 2 1.3 周平均到达率（AvWkRch %或千人） 指在某个特定时段内平均每周符合到达条件的接触 总人数。这个指标经常用来描述一个大型的长时间播放节目收视的升降起伏的变化过程。 特定时段收看某节目的总人数 AvWkRch，% = ——————————————— 总周数 × 总体推及人口 例 3 2.覆盖率（cover，%） 指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复观众 人数，用百分比或千人表示。即某特定时段收看某节目或频道的总人数。 ★★到达率和覆盖率都是时间上的截面指标，考察特定时段内观众收看某一频道或节 目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数 （或占观众总规模的百分比），反映了接 触媒介的受众规模和媒介计划的传播的广泛性。★ 到达率和覆盖率虽然在本质上含义相同，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不 同。到达率的主体是受众，及反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介 计划，反映了某计划的执行所涉及受众的广度，截面宽度。 3.人均收视分钟 是观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值。数据公司提 供具体数据。例如，2010 年，西南地区人均日收视时间为 141ms。 某个特定频道或栏目总人口收视分钟总和（年/月/周/ 日） AvMins =—————————————————————— 总天数 × 总体推及人口 例 4 1 4.频道或节目收视率（Rtg，%） 是针对某特定时段或节目平均每分钟的收视人数占推及人 口总体的百分比。当观众被锁定为总体推及人口的一部分是时，收视率就是通常所说的目 标观众收视率。 某个特定频道或栏目收视总体时长（分钟） Rtg ，% = 该时段总时长（分钟）× 总体推及人口 例 5、例 6 5.★★ 观众构成（TgSat %）是指对于特定频道或节目，目标观众平均每分钟的收视人数 （千人）占参照观众每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众即4 岁以上所有人。 样本人数的总收视时长 Tgsat % = 参照观众总收视时长 例 7 6.★★市场占有率（Shr %）是指在特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有 收看电视的总人数的百分比。例题见第 6 页。 7.★★观众集中度（TgAfin % ）是指对于特定时段或节目，目标受众收视率（% ）与参照 受众收视率（所有 4 岁以上人口，% ）的比值。该概念反映了节目的实际效率。 目标受众收视率 TgAfin % = 参照受众收视率 例 8 8.★★★观众忠诚度（Loyalty %）指特定频道/时段/节目 的收视率与到达