《建立品牌切割营销的方法》2011版.docVIP

《建立品牌--切割营销的方法》2011版 案例讲授 真实的才是有益的 能力而不仅仅知识 隔行不隔理 切割营销 如何将同样产品卖出不同 如何以小博大 复杂市场如何驱动分销 究竟如何低成本快速建立品牌 切割战略确保在最坏的情况下保护你 现状中国企业营销成本居全球前列 不懈努力背后中国企业利润迅速弱化 巨额广告背后并没有建立起品牌 管理理论越来越多企业垮掉的速度愈来愈快 很多营销爬到梯子的顶端才发现梯子靠错了墙 困惑1为什么那么多理论远水不解近渴 为什么就不能像跨国企业那样做营销 误区用管理骆驼的方法管理兔子 困惑2营销本质究竟是什么 人类交流的两种基本方式 营销是实现抱负最正当最有效方式 战 争 营 销 产品是交流中的载体 第一部分 感性切割 将同样的产品卖出不同 从哪儿着手 产品卖什么 切 割 有趣的雪糕 清爽的雪糕 营销步骤 先做数学题 再做作文题 数学题是找主线作文题是表达 名称问题 懋尔沁牛奶为什么卖不好 健康习惯为什么卖不好 绿旗补酒为什么卖不大 什么是好名字 与切割方向一致的名字 好名字让产品自己走路 包 装 究竟什么是好包装 你根据什么去确定包装呢 能与消费者互动的包装 包装问题 包装容易存在的问题 苍白而不营销 科学