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广告的力量数据总结 四川郎酒：2001年濒临破产，欠债13亿元，汪俊林董事长上任，2003年盈利达到3亿元，2004年雅典奥运广告（1000万元）2011年销售额达到100亿元，七年时间销售额增长25倍以上 成功之处：将整个时代精神变为品牌内涵 西凤酒：拥有3000年的文化历史，1952年西凤酒与贵州茅台，四川汾酒，泸州老窖并驾齐驱，并成为中国四大名酒。 2011年西凤酒的销售额为20.3亿元，而2011年贵州茅台的销售额达到了237亿元 品牌营销力不足是落后茅台的根本原因 在中央电视台的广告招标会18年来首次出现了西凤酒厂的代表，广告投标价 王老吉：具有上百年的历史，从没有走出过广州城，自2003年播放广告“怕上火，就喝王老吉”，诉求很清晰，上火没有区域限制，进而打开了全国市场。 2003年销售额为6亿元，2005年25亿元，2007年90亿元，2009年170亿元，到了2011年王老吉的品牌价值已经达到1000亿元。 2011年红罐王老吉销量是灌装可口可乐销量的3至4倍 1块钱的广告费能够平均带来9块钱的销售增长，1：9的放大 广告是一个杠杆，花1块钱就能撬动9块钱的销售额 加多宝让凉茶从街边售卖变成灌装饮料，便于长途运输，因此它带给我们的启示是创新+广告的模式，与此同时，逐渐走上生产规模化，工艺现代化，品质标准化，管理科学化和营销品牌化的发展之路 四川太极集团：1989年年销售额不足1000万元，与四川电视台联合制作了一个“补肾防喘片”的广告片，补肾防喘片当年在四川的销售就翻番了，而其投放成本总计不到10万元，却带来了数百万元的销售收入，自此太极集团开始了OTC广告的品牌之路。（一分耕耘可能等于十分收获） GDP与广告规模成正比：美国GDP第一，广告规模就是第一，日本GDP第二，广告规模就是第二，德国第三，广告规模就是第三，2011年中国的GDP总量稳居世界第二，但是广告规模仅为日本的一半，位居世界第三 中国是制造大国、生产大国，但是只是在做贴牌的产品，赚一些贴牌产品的加工费用，利润十分微薄，如果要想创造自己的品牌，广告是塑造品牌的首选之路。 美的电器：1992年美的花费100万元邀请巩俐为其代言，在其后不间断的创作各种类型的广告，但是始终围绕着一个美字做文章，2009年，美的广告再次让人眼前一亮（跳水冠军郭晶晶） 2011年销售额达到了1500亿元，走出过门，跻身世界企业500强 联想电脑、海尔电器、格力空调纷纷借助广告的力量走出国门，实现群体绽放 平安保险集团：2000年做了一个广告，既不是销售产品，也不是销售服务，而是传递文化，沟通价值 招商银行：1999年播放的广告，开创了国内银行做电视广告的先河，一条广告把深圳市的一家区域性银行，迅速推向了全国市场 到境外投放广告，英国《金融时报》把招商银行评为世界100强企业的第81位，而企业品牌价值的增长率位列世界第一位。 纳爱斯：20世纪九十年代初，纳爱斯集团曾经用一条广告感动了无数国人，（当时下岗的工人比较多，这是当时的社会热点），广告一出，引起社会上的普遍共鸣。此后接连打造了奋斗篇的一系列广告。 从无到有，从有到成为中国的行业老大。 2005年，天然皂粉的推出，受到白领和大学生群体的喜爱，销量从起步阶段的几百万到现在已经达到了20多亿元 石库门老酒：老产品要与上海的悠久历史结合，在上海60%的人诞生于石库门，像北京四合院一样，它有情节在里面。从而大获成功。 光明乳业（莫斯利安酸奶）：策划公司奖落脚点锁定在了世界上五个长寿村，其中一个便是俄罗斯的莫斯利安，他们这里长寿的秘诀就是喝一种自制的酸奶 为了避免其他竞争品牌的竞争，索性奖莫斯利安进行了注册 围绕这长寿产生的广告，“长寿村的秘密” 没有做广告之前年销售额为2亿元，广告播出之后，销售额达到了7亿元 中粮红葡萄酒：委托梅高广告公司制作。首先考虑红酒是什么来确定它的好坏，最后确定，全球产地是一个关键的重点，全球著名的葡萄产地都是在海边，而亚洲居然没有，发现中国的葡萄海岸在山东蓬莱，所以在广告中提出了全球七大葡萄海岸，其中之一就是蓬莱 得到全球葡萄酒业的认可，蓬莱市政府为此成立了葡萄酒局，定为立市的一个基础性产业，现在已经有五十几个国家，包括拉菲都在这里设立酒庄。 北京牛栏山二锅头：广东省广告公司策划。军用二锅头的概念，未花费一分钱广告费，只是运用微博、邮箱进行宣传 南方黑芝麻糊：1991年销售收入1000万元，1992年猛增到8000万元，1995年将近5亿元 丽珠得乐：三个老男人的广告，在广告中首次提出“男人也需要关怀”，广告播出后，每年的产品销量都在翻番。 1989年至1993年依靠丽珠得乐一个产品的销售额，企业达到了股份制改造的条件，成为中国医药企业第一家AB股同时上市的医药上市公司。 平面媒体