论双关语在广告中的运用.pdfVIP

　第 14 卷第 2 期 　　　　　　　　　　　浙江万里学院学报 　 Vol . 14 No . 2 　 　 2001 年 6 月 　　　　　　　　Journal of Zhej iang Wanli University 　 June 2001 论 双 关 语 在 广 告 中 的运 用 王银娥 ( 宁波高等专科学校 ,宁波 　315010) 摘 　要 :双关语是一种幽默的文字游戏 ,被广泛应用于广告语中 ,文章分析阐述了双关语的特征 、要素 、内在 运行机制及在广告创作中的特殊效果 。 关 　键 　词 :双关语 ;广告语 ;双重语境 ;铰链 ;触机 中图分类号 :H315 　　　文献标识码 :A ( ) ( 　　双关语 pun 是一种幽默的文字游戏 ,与语义歧义