中国动漫产业项目投融资分析 动漫产业项目投融资研究.doc

中国动漫产业项目投融资分析  目录 一、引言 4 （一）研究背景 5 （二）研究目的及意义 6 （三）研究内容 6 二、动漫产业及产业链相关理论 6 （一）动漫产业基本理论 6 1.动漫产业的基本特征 6 2.动漫产业行业特征 7 3.动漫产业的涉及领域 7 （二）动漫产业链分析 7 1.动漫产业链的构成 7 2.动漫产业链主要节点分析 8 三、中国动漫产业投融资现状分析 9 (一)中国动漫产业项目投资现状 9 （二）中国动漫产业项目投融资风险及成因分析 9 1、投资成本过高、融资困难 9 2、市场定位不准、人才缺乏、缺乏原创 9 3、产业基地少,没有形成产业集群,产业链缺失 12 4、知识产权保护效果不理想、盗版猖獗 13 5、投资者缺乏风险意识,盲目追求“热门”产业 13 四、国外动漫产业投融资模式经验借鉴 14 （一）日本动漫产业的投融资机制. 14 （二）美国动漫产业的投融资机制. 14 （三）韩国动漫产业的投融资机制. 15 五、政策建议 15 参考文献 17 一、引言 随着国家加大文化产业发展力度和对文化体制改革的逐步推进，动漫产业越来越受到重视，与此同时我国动漫产业因此也获得了较大的发展，市场竞争力逐渐增强出现了如喜羊羊与灰太狼等比较好的动漫产品。但是与发达动漫强国相比，中国动漫产业及动漫企业的规模和实力，还是较弱。面对日渐开放的动漫市场，中国动漫产业急需加快发展脚步，来应对国内外日益激烈的竞争和挑战。 资金是动漫产业起步的基础条件，投融资问题已成为很多国家和城市振兴其动漫产业的瓶颈。我国动漫产业虽具有巨大的发展潜力，但大多数动漫企业仍处于“烧钱”和亏损状态，令众多投资者望而却步，融资困难制约了我国动漫产业的发展。因此，完善我国动漫产业投融资机制成为了其发展的核心，有重要的理论价值和现实意义。 （一）研究背景 据考证，动漫产生于1892年，距今已有百年多的历史了，动漫的产生给人民娱乐生活带来了极大的兴趣，改善了人民的娱乐生活。而且动漫产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业，是文化产业的重要组成部分，对经济的发展具有重大的推动作用，因而，百余年来得到了迅速发展。然而，由于我国长期的计划经济体制，严重阻碍了我国动漫的发展。因此，我国的动漫产业的发展严重落后，虽然近几年我国不断深化改革，学习外国发展经验，但就整体而言，我国的动漫仍然严重落后于当前人民娱乐生活的实际需要。 因此，在当下文化产业对经济发展的作用日益重要的今天，我们必须着力研究推动我国动漫快速发展的有效方式，不断满足人民日益增长的文化需求。而任何产业的发展都离不开资金的需求和优化。从而，对于动漫产业的投融资分析，以便推动动漫发展成为我们当前必须尽快解决的关键问题。 图1 2009——2012年中国动漫产业分类型市场收入 （二）研究目的及意义 我国动漫产业与发达国家的差距产生的一方面的原因在于我们的较晚的起步，另一方面更在于我们动漫产业发展投融资模式的落后于不健全，因此，通过研究国外动漫强国的投融资发展模式，取其精华，去其糟粕，学习其先进经验，对于实现我国动漫产业的快速发展具有重要作用。 而且，对于动漫产业的投融资模式研究也具有重大的意义。 首先，我国动漫产业的发展历程较短,因此对动漫产业的研究也相对起步较晚,对动漫产业投融资的研究更是少之又少。本文对动漫产业投融资的概念和特点进行了阐述,对现状进行了深入分析,对动漫产业投融资的总体状况给予评价,指出了我国动漫产业在投融资领域所存在的不足,并提出解决问题的具体建议,对于充实我国已有的动漫产业理论研究具有一定的理论意义。 其次，本文对我国动漫产业投融资存在的问题进行了探讨,并深入细致的分析了日本等国际动漫强国的动漫投融资机制,最后提出了解决我国动漫产业投融资问题的具体建议,对于我国动漫产业投融资体系的完善和动漫产业的健康发展具有一定的实践意义。 （三）研究内容 近年来，动漫产业已上升为我国的国家战略产业，为鼓励和扶持民族动漫产业的发展，各级政府部门陆续推出了一系列产业促进政策。尽管在政府的强力推动下，我国动漫产业迅速完成了产业空间布局和规模扩张，但从产业核心竞争力来看，我国动漫产业的效益整体偏低，而造成这种状况的一个重要原因在于缺乏能有效规避风险的投融资模式。所以，当前亟需遵循市场规律，在发挥市场配置资源的基础性作用的前提下，探索行之有效的投融资模式，合理引导社会资金，在此基础上完善我国动漫产业的产业链条。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前