别克汽车-2014-2015别克昂科威营销工作汇报.pdf

2014.10-2015.6别克昂科威营销工作汇报 2014.10 1/38 目录 目 录  洞察  分析  推进 强者，自强。别克昂科威 2 2/38 目录 目 录 洞察  分析  推进 强者，自强。别克昂科威 3 3/38 洞察 以多个视角洞察市场——别克西南 展厅客户 昂科威的车主是怎样的一个群体？ 网络用户 昂科威的潜在用户最关心的是什么？ 强者，自强。别克昂科威 4 4/38 洞察 昂科威客户的用户特征——调研  昂科威的目标客户中绝大多数为男性 ， 年龄主要集中在30-40岁之间，79% 以上为已婚家庭，其中87%的家庭有 小孩。  所属行业主要房地产/建筑业、批发零 售贸易，多为个体老板或私营企业中 层管理人员 ；政府、国企事业中高层 管理人员也属于昂科威目标客户。  另外，别克西南的昂科威客户群体较为 年轻，对于网络的接受度较高，而年龄 层较高的客户较为相信亲戚朋