宝洁的品牌发展史.docVIP

我们成功的基础在于以适中的价格提供具有明显优势的产品而通向优质品质和货真价实的途径就是先人一步的发明创造.科研是我们创新以及事业的生命线。 ——宝洁公司董事长兼首席执行官 约翰白波John Pepper 常改常新 尽善尽美 ——宝洁公司的品牌道路 在中国没有用过宝洁产品的人恐怕不多。据估计在中国日用化学品市场上宝洁产品所占的比例在 60左右。与麦当劳、可口可乐不同宝洁公司对消费者的承诺是系列产品:海飞丝、舒肤佳、潘婷、飘柔、佳洁士、玉兰油……。这些著名品牌是宝洁公司在追踪消费者需求基础上经多年研究开发出来的。用宝洁公司董事长白波的话说:“宝洁公司把消费者的需求当作其奋斗的目标常改常新尽善尽美”。 老店新曲 宝洁公司的历史可以用两个字来概括一是老二是新。宝洁公司创立于 19 世纪 30 年代至今已有 160 余年的历史在世界 500 强里历史恐怕是最悠久的了说它是“百年老店”恰如其分。在 160 多年的历史上宝洁公司不断有新的品牌问世到目前为止已开发出 300 余种产品说它新一点也不为过。 1837 年 10 月一家以两个创办人命名的小企业在美国辛辛那提注册成立开始人们对它并不在意但没过多久人们就发现它的产品走进了一家又一家的厨房和卫生间人们对它不得不开始刮目相看了这家企业就是后来在世界洗涤用品行业中位居第一的宝洁公司Proctor Gamble。 宝洁一开始生产肥皂和蜡烛在市场激烈竞争中只能勉强维持度日。19 世纪 80 年代宝洁传到了第二代人手中在两个人的通力合作下宝洁开发出了一种成本低廉、质量优异的白色香皂二人将其命名为象牙牌并投入 11000 美元为其作广告这在当时是一个惊人之举。但实践证明二人的做法是正确的消费者对象牙牌香皂的认可程度在不断增强到 1890 年宝洁的年销售额已达到数百万美元。 尝到了甜头的宝洁从此一发不可收拾。1890 年宝洁建立了分析实验室广泛招揽人才开发新产品。1915 年公司开始海外经营。1924 年公司建立了市场调查机构研究消费者的偏好及购买习惯。宝洁公司的产品进入千家万户为越来越多的普通人所接受。 开发与创新是宝洁公司的灵魂。宝洁公司是美国最早建立研究与开发机构的大企业之一。目前宝洁公司在世界各地建立了 18 个技术开发中心公司拥有 8300 多名科研人员每年研究与开发的投入达到 15 亿美元平均每年申请专利 20000 项。到目前为止宝洁公司已开发出的品牌涉及洗涤和清洁用品、纸品、美容美发、保健用品、食品饮料共计 300 多种。 宝洁公司开发的若干著名品牌 年 品牌 用途 代 1879 Ivory 象牙 多用途香皂 1911 Crisco 纯植物性烘焙油 1946 Tide 汰渍 高效合成洗涤剂 1955 Crest 佳洁士 含氟、预防龋齿的牙膏 1956 Comet 具有漂白作用的清洁剂 1961 Headshoulders 海飞丝 去头屑洗发液 1961 Pampers 帮宝适 一次性纸尿裤 1967 Ariel 碧浪 加酶洗涤剂 1972 Dawn 强力洗涤剂 1984 液体汰渍、碧浪 液体洗涤剂 资料来源:宝洁公司 1995 年 10 月 18 日美国总统克林顿在白宫主持仪式授予宝洁公司国家技术奖章以表彰该公司在消费类产品方面创造性地开发和应用先进技术以及为改善世界各国消费者的生活质量作出的非凡贡献。在此之前苹果计算机的两位创始人 Steven Jobs 和 Stephen Wozniak以及微软公司总裁比尔盖茨曾获此殊荣。 从头开始 宝洁向中国推介自己的产品是从老百姓的头发开始的。当“头屑去无踪秀发更出众”的广告词出现在电视屏幕上时人们认识了宝洁在中国推出的第一个品牌——海飞丝。 1988 年 8 月宝洁公司与广州肥皂厂、和记黄浦中国有限公司以及广州经济技术开发区联手组建了广州宝洁有限公司。同年 10 月海飞丝洗发香波在广州投产4 个月后海飞丝产品正式投向市场。宝洁告诉观众头皮屑会影响一个人的形象。在海飞丝的广告中一位著名影星因为头皮屑而失去了追星族的爱戴同一个脑袋上有头皮屑的一边和没有头皮屑的一边形成鲜明对照。调查表明一个月后海飞丝在广州的市场认知率达到 99。 此后宝洁以广州为重点将触角伸向北京、天津和成都等地通过独资、合资、合作以及设立投资性机构的方式将它牟反蛳蛉５侥壳拔宝洁公司已经在中国投资了 11家企业投资总额超过 3 亿元这些企业效益大多良好多数进入了全国最大 500 家外商投资企业行列。从 1993 年开始宝洁公司一直是全国轻工行业向国家上缴利税最多的企业。在投资的同时宝洁继承技术创新的老传统一边引进先进技术一边在当地进行研究与开发1998 年 4 月宝洁公司与清华大学合作在中国建立了北京宝洁技术有限公司这是宝洁公司在全球建立的第 18 个研究开发机构。 、