个案介绍.PDFVIP

目錄  個個案案介介紹紹((IInnttrroodduuccttiioonn))  公司發展沿革與背景  企業標誌辨識  公司目標  公司經營理念  公公司司營營銷銷((IInntteeggrraatteeddMMaarrkkeettiinngg))  市場環境分析  運用行銷組合  選擇目標市場  關鍵成功因素  公公司司未未來來展展望望((FFuuttuurreeEExxppeeccttaattiioonn))  未來評估與期望 個個案案介介紹紹 公司發展沿革與背景 公司名稱取自於其創辦人松田重次郎之姓氏 「松田」（日文發音為MMaa--TTssuu--DDaa ） ，以片假名形式 「マツ ダ」來作為車廠名稱 。 起初公司名稱為 「東東洋洋軟軟木木工工業業有有限限公公司司」（東洋コルク工業株式会社 ），1927年更名為 「東 洋工業有限公司」（東洋工業株式会社 ），1984年再更改為現行的 「馬自達有限公司」（マツダ 株式会社 ）。 英文商標名稱 「MMAAZZDDAA」乃 「松松田田」的日文發音變體 ，Mazda也是古古波波斯斯拜拜火火教教光光明明之之神神阿阿胡胡 拉拉··馬馬茲茲達達的的名名字字 ，故此該公司曾經使用火火焰焰圖圖形形之商標 。不過 ，可