行业研究报告-- 2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告.pptxVIP

融合场景下的互联网商业价值 研究报告 2018年 2 ©2018.1 iResearch Inc 摘要 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 融合场景下的数字营销策略： 不同终端在融合发展之外，又因其本身特性不同，而表现出不同的媒介偏向，广告 主应当明确自身定位，科学的制定营销策略，合理匹配目标人群，投放终端，素材 创意等，并重视数据在营销中的反馈作用。 互联网融合演进大趋势： 随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起，各种互联网硬件终端、操作系 统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。 融合场景下的用户行为特征： PC和移动并不是此消彼长的替代关系，而是融合发展的互补关系，用户不是割裂地 使用某一特定终端，而是自由地使用不同终端满足其多元需求。 融合场景下的用户行为差异： PC端屏幕大、效率高，移动端随时便捷的特色，为用户跨屏行为带来差异，例如， 超过82.7%的用户经常在PC上浏览购物信息，而在手机上下单支付。 SMS 3 如何看待互联网场景融合的演进趋势？ 1 如何理解融合场景下的互联网用户行为？ 2 如何挖掘融合场景下的差异化营销机会？ 3 今天不只是移动时代，更是融合时代 2006-2016年中国网民结构 30岁及以下人群占比 30岁以上人群占比 PC 智能手机/PAD 智慧车载终端 可穿戴设备 用户自由使用不同互联网终端来满足其多元需求 今天人们越来越关注用户的移动互联网生活，而往往忽视了PC及其它互联网终端，艾瑞通过一系列观察发现，今天不只是 移动时代，更是一个融合时代：1）多元终端：用户不只是使用手机这一单一互联网终端，也非常依赖于PC及其它互联网 终端；2）多元需求：用户不只是在互联网上休闲娱乐，也在互联网上有许多工作和学习行为；3）多元人群：互联网的用 户不只是年轻人，也包括更加广泛的人群；4）融合场景：用户不只是在单一场景下使用单一互联网终端，而是在融合场 景下，自由地交替使用不同互联网终端来满足自己的多元需求。 今天不只是移动时代，更是一个融合时代 2006年 2009年 2012年 2015年 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 4 ©2018.1 iResearch Inc 多元终端 多元需求 多元人群 融合是当今互联网发展最鲜明的特征 终端、系统、应用和场景呈现多功能一体化的趋势 自1969年互联网的前身阿帕网诞生，尤其是进入21世纪以来，互联网在全球的发展十分迅猛，到2016年全球网民超过32 亿，约占全球人口数的44%。互联网的发展依托于互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景，随着云计算、大数 据、人工智能等新技术的兴起，今天，融合已经成为互联网发展最鲜明的特征，这一融合，指的是各种互联网硬件终端、 操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势，其相互之间的界限则渐渐消失。 互联网融合演进的四大现象和趋势 融合场景 融合现状 应用融合 软件基础 系统融合 系统基础 终端融合 硬件基础 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 5 ©2018.1 iResearch Inc 终端层的融合演进 更丰富的人机交互能力，让终端成为用户离不开的体外器官 1946年，世界上第一台通用计算机埃尼阿克诞生于美国宾夕法尼亚大学，从而拉开了计算机高速发展的序幕，发展至今， 计算机相继经历了台式机、笔记本、一体机、超极本以及混合式终端等多种形态，计算机终端的进化历程，既是其体积变 小、性能变强的过程，也是其人机交互功能更为丰富的过程。同样地，手机的发展亦是如此，从最早的大哥大，到功能 机，再到如今的智能机，手机具有了更多与人交互的能力，也渐渐地变成了人类的外在器官，成为人身体的延伸。 电脑和手机代表产品融合演进趋势 电 脑 代 表 产 品 手 机 代 表 产 品 大哥大 功能机 全面屏智能手机 智能手机 台式机 液晶台式机 多功能混合式设备 一体机 人机交互功能不断增强， 人机互动更加自然 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 6 ©2018.1 iResearch Inc 系统层的融合演进 更统一的多平台系统，让用户在不同终端间的切换更便捷 在桌面操作系统中，Windows、MacOS、Chrome OS是较为主流的商业操作系统，在移动端，iOS和Android是较为主 流的商业操作系统，在过去几年间，主流操作系统背后的微软、苹果和谷歌等厂商一直在推动多平台系统的融合发展，希 望为用户带来统一多平台用户体验。 世界主要操作系统厂商对多平台融合发展的布局 从 桌 面 端 Windows 到 Windows Mobile 、 Windows Phone7 、 Windows Phone8，再到Windows RT等，微软一直追求多平台的操作 系统，在2015年，推