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解析中国保健品企业形象 DIGEST OF MANAGEMENT SCIENCE 企业营理专拦解析中国保挺品企业形象口林国建王吴申固保健面行血作为一个起步于203.暴利兹富、缺乏社会责任感的企业企山;超常规田t史投机l白态严重。因世纪80年代的新兴行lliL.能留在短短的形象钱为普遍此，偏重于2才市场的厂击投λ，不注重科20余1l=闰取得500亿元的军销售额，可由于目前保健吕销售渠道的混乱，除技创新和产田创新，造成保健面和生产谓发展突飞猛进，同时作为一个朝阳产了。TC、专卖店之外，经销商秘吕进行的企l1JL的生命周期明显缩短。缺乏系统的l1JL.预计2010牢.:íf销售额将突破10∞;会议营销;、;社区营销;.服游营销#039;专血论证祀高水平的顶层设计，还造成亿元大矢，可谓田景可观。然而，正是这等形式广泛存在。结果由于经销商的短if!7Jlt;平甚至高水平的重复开发和审报，释一个本应充满生机、朝气的行illL.近年期利益现严重影响着企业的服务质量，~使部分企illL因产自雷同而陷入思性壳来却陷入所谓由;五年生死时限#039;的怪e打一抱换一个地]5;.结消费者造成缺事。圃，严重困扰着诸多专山入士。主社会责任感的行illL坏团象。3.缺乏企业形象策划的专业人士4.鱼目混珠、;兴衰不过三五载;的保健面行为出现狂轰乱灯与弩大宣行业形象令人头痛传的广告形象、科技舍量低的产田形象、一、中国保健品企业在保健自行illL.人们目睹了三株、飞暴利致富缺乏责任感的企illL形象的结形象存在的主要问题龙、巨人、红桃K等大型保健面企血的转票，与企l1JL缺乏专l1JL的形象策划人士不瞩目贩，‘兴表不过三五载;的行illL形象无关系。目前大多数保障自企illL的营销纵观中国保健自形象，目前存在的最在入们lω申日趋深λ。此外，保健国f牙山入士在操伟市场广告、服务与营销，似乎大问题就是信誉危机。一些企l1JL由于粗发展在不成熟时期市场秩厚的混乱与曹营销入士‘一通百通结果(酿出来的广制滥造、弯大宣传和违规经营，一灰灰地理监督机制不健全，青一些公司在洼册击丰曹南浓厚的推销昧道，窑易结消费者被政府通报和媒体曝光。具体而言，中国后抓紧时闺赚钱，往往几个月就育几十留下了很坏的回象，甚至形成反感。的保健由企山在具体的形象后面存在如万甚至上百万的l血λ，然后就摸地万走4.不断壮大的营销队伍与队伍素质下问题:入，注船新的公司。因此，重塑保健国企建设捕后的矛盾1.夸大其词、虚假伪劣的广告宣传漫山形象，必须重诛这些‘害群之马#039;。在自面的保障自市场人海战术#039;天飞舞依然是营销的主要战术Z一。在类1以天保健面广告大户在不计成本广告轰军、珍奥这样的;整合营销#039;模式申，每二、中国保健晶企业烁的同时，在内窑上也不惜弩大真词，极一个人就宰一份销量，但就在员工队伍形象存在问题的原因分析尽协作之能事。由于市场不规范，企血与不断壮大为企illL帘来收益的同时，也产消费Z阁的信患不对称，保健吕企l1JL通生了一个负面颊应，就是员工队伍素质过这种简单的广告营销也能在短期内从1.企业过分倾注营销而忽视形象策的建设与培训|滞后的问题。专且lL培训|人市场重现、班回巨大的高山利润，但市场划的长远策略与规划才的短缺、员工队伍流动的加快，培训内是公平的仲裁者，在保健面企山夜利的在保健国企业申最重要的部门是营窑的及时更新，培训的针对性、及时性、罔时也变卖了真全部的自牌价值。销部门，企illL的主要财力、入刀、精刀过青奴性等问题都既为采用;人海战术#039;2.粗制滥造、科技含量低的产品形象给地倾注营销部门，这梅势t??，\造团短期由保健国企illL头痛的问题。在-).E程匿深人民，心效益，缺乏佼远规划，笔者认为，这种情上也是导班行业服务差的内部原因。目前，不少专业保健面企业技术刀量况是导致当固保健自行l1JL信誉危机的根5.缺乏系统、规范的法规监督薄弱，产面开发投λ少，且懵育很大的盲本原因。导~保健自行illL较为混??LB#039;Sl-个重曰性，较多采用买断经销权或外阳产国2.企业偏重广告而忽视科技与产品要原因就是保健国市illL缺乏标准。所谓的办法，懂得整个保健面产业的产面层刨新的营销簸略标准是指系统规范的法律法规，造成很灰很低，较少经过严密的科学论证，产国不少经营者将保健产山作为完成资大一部分企illL钻市场的空子，到保健自功能雷同现象明显。本原始积累的第一桶金，盼望着自己的行illL申牟取暴利，不仅损害了企l1JL形象，?????????????????????????????????????????????????????????????????㊣??????????????????????????????????????????????????????????????