假日经济--分析.pptVIP

浅析“假日经济”中的 经济学原理 总体框架 假日经济的利与弊 假日经济中的促销现象 假日经济中的旅游消费 假日经济产生的背景 假日经济的含义 假日经济的含义 　　“假日经济” 严格地说，并不是一个经济学名词，但面对这一已客观存在于社会生活中的经济现象，不妨将假日经济定义为：人们利用假日集中进行购物、旅游等消费的行为，从而带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。它包括旅游、休闲、娱乐三种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。假日经济属于消费经济范畴。 　　假日经济的特征表现在?6个方面：一是发生的时间特征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日；二是来到的突发性与阶段性，现象是井喷式洪流；三是消费群体的广泛性，几乎凡是有闲暇的人们都有现实的和潜在的消费需求；四是指消费指向相对集中，就是说大多数消费者会一改往日的生活习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费；五是消费档次的多层次性，不同收入水平有不同的消费需求标准；六是消费目的的多样性，即以不同精神或物质取向为目的的消费构成各种不同的消费形式。? 假日经济的含义 假日经济产生的背景 　　假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。1997—1998年，爆发了“亚洲金融危机”，这是继20世纪30年代全球经济大危机之后，对世界经济有深远影响的又一重大事件。离风暴中心最近的中国，也不可避免地受到巨大冲击。为拉动经济发展，政府提出了鼓励消费、扩大内需的经济政策。这其中，包括1999年9月，国务院改革出台新的法定休假制度，即每年国庆节、春节和“五一”法定节日加上倒休，全国放假7天，于是“黄金周”的概念应运而生。 经济现象 假日经济中的旅游消费 假日经济中的促销现象 　　路上车船超载，行人拥挤；山上游客塞道，旅馆爆满；商家“高招”迭出，争抢市场。。 　　海南岛上的酒店价格历来逢年必涨。于是，酒店老板们信心倍增，纷纷给春节客房标出天价，一间几百元的涨到了几千元，一间几千元的涨到了几万元，丽思卡尔酒店的最高房价达到了每晚八万八千元。 　　第一个五一节爆发了“旅游井喷”效应，特定时空中买方市场、卖方市场的突然转换，景点游客爆棚、旅游供给紧缺…… 假日经济中的旅游消费 引例： 　　假日期间，旅行社为什么要涨价？我们在这里仅浅显地从供求关系和需求价格弹性分析一下。首先是供求关系。 假日经济中的旅游消费 O 产量或需求量 价格 需求曲线 供给曲线 需求供给同时增加 　　我们再从需求价格弹性来分析一下旅游业的涨价现象。 假日经济中的旅游消费 　　我们认为，旅游这一服务性的商品，对于不同的人群，其需求价格弹性是不同的，对于收入较高，或者说收入在满足自身生存需求的条件下有足够剩余的人群来说，弹性较小，因此在消费心理和假日消费集中性特点的驱使下，商家选择价格上涨，以使自己的收入最大…… 假日经济中的旅游消费 　　而对于低收入人群，旅游属于一种相对而言的“奢侈品”，其需求弹性是比较大的，所以涨价本身不利于商家利益的增加。 假日经济中的旅游消费 　　但我们发现，我国假日旅游的主要人群还是城市人口，即相对来讲的高收入人口；而在经济相对落后的农村地区，假日经济的爆炸性并没有太多的体现。所以我们得出，之所以商家要涨价，是因为需求价格弹性小的人群在消费者比例中更占优势，进一步得出我国居民的总体消费水平在提高。 假日经济中的旅游消费 　　五一黄金周市场历来是商家必争之地，苏宁重仓蓄势，凭借全国连锁的优势和三店联动出击的契机，从国内外各大家电企业一次性采购上万套市场主流机型。奉行其一贯倡导的“普惠制”原则，让大多数消费者感受到苏宁的低价震撼。苏宁电器为五一销售准备了数量充足的特价机型，另外还有近万套超低价电器组成重型火力，以罕见的低价投放市场。 假日经济中的促销现象 引例： 假日经济中的促销现象 　　今年3月，刚刚装修完房子的市民王伟本打算买一台24英寸的液晶电视，可仔细想了想，他还是决定到“五一”期间再买。“节日那天，厂家肯定会有一些促销活动，比如打折、降价等，即使折扣力度不大，也很可能会多赠送一些礼品。”王伟告诉记者，最近，一家品牌家电的销售商就告诉他，“五一”期间该商家有一款电视机要降价到1300元左右。 　　为什么在涉及旅游的产业价格狂涨的同时，很多消费品，诸如电器，会降价，会促销呢？ 假日经济中的促销现象 　　从微观经济学角度分析，消费与闲暇时间的长短与财富效应和替代效应的相互影响有关。 假日经济中的促销现象 假日经济中的促销现象 商场降价，吸引消费者 消费的可能性增加 国家政策激励 集中消费的 消费心理 扩大需求量 　　我们再从需求价格弹性的角度来分析商家降价的原因…… 假日经济中的促销现象 P Q B A 0 富有弹性