平遥古城旅游市场营销策略分析-analysis of tourism marketing strategy of pingyao ancient city.docxVIP

山西财经大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得 的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写 过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本申明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名： 日期：年月日 山西财经大学 学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期：年月日日期：年月日1 导论1.1 研究背景和意义从英国人托马斯·库克在 1841 年 7 月 5 日组织了人类历史上第一次旅游活动至今，经 过一百多年的发展，旅游业已经成为世界上最大的新兴产业，每年国际旅游业的交易额已超 过 3000 亿美元。旅游业取代了石油工业、汽车工业，成为世界上最大的创汇产业。在 1992 年世界旅游与观光理事会根据总收入、就业、增值、投资及纳税等几个方面的分析表明，旅 游业作为世界上最大的产业正在形成。因此，世界旅游与观光理事会指出：旅游业是促进经 济发展的主要动力，旅游业已成为世界上最大的就业部门，共产生 1.27 亿个工作岗位，约占 世界劳动力总数的 6.7%；旅游业是创造高附加值的产业，其增值额已达到 14490 亿美元；旅 游是各国财政中主要的纳税产业之一，全世界的旅游企业及从业人员的纳税总额高达 3030 亿美元。①总部在西班牙的世界旅游组织日前发表报告说，2007 年国际入境旅游者人数达 8.98亿人次，比 2006 年增长 6%，超出了预期目标。②据权威机构预测，到 2010 年全世界国际旅游总人次将接近 10 亿，年收入将达 1.55 万亿美元，旅游业正在成为世界经济，特别是发展 中国家和地区经济最富活力的增长点。③ 随着改革开放的不断深化，我国旅游业发展迅速，已成为国民经济新的增长点。从 表 1－1 中可以看出，2005 年、2006 年我国旅游业发展的各项指标稳中有升，在 2006 年，我 国全年共接待入境游客数量、国际旅游外汇收入分别比上年增长 3.9%和 15.9%；国内旅游人 数突破 13 亿，比上年增长 15%，国内旅游收入比上年增长 17.9%；旅游业总收入比上年增长 16.3%。据统计，2006 年的旅游业总收入相当于国民生产总值比重的 4.27%。④ 表 1－1 我国 2005 年、2006 年旅游人数和收入基本情况 年份 入境游客数量（万人次） 国际旅游外汇收入（亿美元） 国内旅游人数（万人次） 国内旅游收入（亿元） 旅游总收入（亿元） 2005 年 12029.23 292.96 12.12 5386 7686 2006 年 12494.21 339.49 13.94 6230 8935 山西省作为我国的旅游大省，自然美景、历史遗迹、革命史迹，共同构成其得天独厚的① /网络转载.《国际旅游业发展趋势》,, 2007 年 10 月 2 日 ② 刘军.《世界旅游业发展迅速》,,2008 年 2 月 13 日 ③ 刘桐茂.《世界旅游业持续发展》,2008 年 3 月 1 日④ 国家旅游局.《2006 /年中国旅游业统计公报(一)》, ,2007 年 12 月 4 日 旅游资源。自改革开放以来，山西旅游业有了非常迅速的发展，尤其是进入“十五”以后，山西省委、省政府在产业结构调整中，把旅游业确定为第三产业的先导产业、全省重点培育 和扶持的七大优势产业之一。2005 年，入境过夜旅游人数 421458 人次，比上年增长 42.5%； 实现旅游创汇 11622.03 万美元，比上年增长 43.07%；全省国内旅游人数达 6544.98 万人次， 比上年增长 41.21%；出国旅游人数首次突破 5 万人次，达到 52658 人次，比上年增长 19.49%； 全省旅游总收入达 291.99 亿元人民币，相当于全省 GDP 的 7.09%。① 平遥古城位于山西中部，是我国保存最为完整的一座明清时期的古代县城，是由完整的 城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型古建筑群。平遥古城素有“中国古建筑的荟萃和 宝库”之称，文物古迹保存之多、品位之高实为国内所罕见。古城境内县级以上文物保护单 位 99 处，其中国家级保护单位 3 处，省级保护单位 6 处。最具代表性的有以下几处：始建于 西周，扩建于