东风雪铁龙世嘉公关传播规划2010年07月14日.pptVIP

易车网IP定向首页黄金通发资源，鼎力支持： 易车网IP定向首页二屏看车版导购推荐文字链 易车网《购车手册》推广资源 竞品对标导购/WRC赛事报道 核心信息策略 核心信息 世嘉两厢与福克斯两厢、高6对标，强调世嘉两厢的时尚、操控与安全，并特别突出其在油耗及保养方面的经济性； 世嘉三厢与新宝来、科鲁兹对标，强化世嘉三厢的主流市场地位，强调世嘉三厢的操控、安全、品质，并特别突出世嘉三厢的性价比优势； 世嘉三厢与马自达6、雅阁等热门B级车做配置对比，突出世嘉三厢的配置丰富和极高的性价比； 七夕情人节对比导购 WRC信息持续宣传，强化世嘉欧系血统； 传播策略 平面及网络大面积进行扩散，强化世嘉冠军操控和冠军品质，与福克斯、高6、新宝来、科鲁兹展开对标 与热门B级车配置对比，突出世嘉三厢极高的性价比优势 同时展开与门户网站汽车频道及垂直汽车类网站的选题合作 结合web2.0深传，对产品核心优势进行全面强化 东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日 传播规划 传播主题 传播内容 稿件示例 媒体选择 导购+竞品高六、福克斯对比 结合暑期炎热天气，以空调设备为主要核心点，对几款车型进行对比，辅以操控、经济性等传播 《骄阳似火 最清凉中级车推荐》 平面媒体汽车版 网络媒体汽车版、论坛 世嘉两厢VS高尔夫6VS英朗VS标致307两厢VS福克斯两厢VS骐达 选题参与 导购+竞品科 鲁兹、新宝来、及马自达6、雅阁等中高级车对比 以高性价比、卓越品质为主，辅以操控、安全进行宣传 《超值才能保值 三款当红中级车性价比大PK 》 平面媒体汽车版 网络媒体汽车版、论坛 相比更高级别的B级车，世嘉三厢仍然具有极高的性价比优势 《不比不知道 看看真正物超所值的世嘉》 平面媒体汽车版 网络媒体汽车版、论坛 世嘉三厢VS科鲁兹VS新宝来VS福克斯三厢 选题参与 七夕情人节 以七夕情人节为由头，将世嘉与竞品进行对标，以突出世嘉时尚调性 《浪漫七夕 最懂女人心之心动两厢车推荐》 平面媒体汽车版 网络媒体汽车版、论坛 WRC赛事报道 结合德国战况，对世嘉的纯正血统和冠军操控进行报道 《C4 WRC德国站再下一城 勒布稳居榜首》 网络媒体汽车版、论坛 东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日 世嘉静态电影 世嘉静态电影 东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日 目的：通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，吸引网友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，强化世嘉的时尚气息，提升世嘉的曝光度和关注度 媒体推荐：新浪、搜狐、汽车之家 合作形式： 提供车和模特进行时尚大片拍摄，并提供反映世嘉欧尚、操控、安全品质等产品优势的稿件，通过图文形式露出 拍摄主题： 至珍·风尚 — 传承WRC纯正冠军血统，世嘉凭借冠军操控、冠军品质问鼎中级车至珍宝座 — 汲取法兰西设计精华，世嘉以欧尚、优雅、动感的造型荣登中级车风尚巅峰 推广资源配合： 8月整体稿件规划 8月整体稿件规划 传播主题 传播层面 传播话题 传播内容 稿件示例 冠军品质 冠军车 2011款上市 事件 韩寒论道世嘉 韩寒试驾世嘉车，并用世嘉车展开赛道练习，希望可以胜过WRC六冠王勒布 《韩寒最新赛车亮相 有望胜过WRC冠军王》 韩寒期望拜师勒布 韩寒接受媒体专访，透露“车神”勒布将于9月登陆亚洲，并有肯能来到中国；费城希望能够拜师勒布，勒布是他最喜欢和敬佩的王者车手 《韩寒独家披露：最想拜师车神勒布》 WRC影响力 日本站报道，勒布来华预热 《勒布日本站夺冠 王者归来即将现身上海》 产品 谍照曝光 谍照发布/价格、配置、外型猜想 《路试谍照曝光 世嘉2011款三大猜想》 参数曝光 部分参数曝光 《独家揭秘 世嘉2011款部分配置参数曝光》 市场 世福之争 世嘉与福克斯两年之后再度交手 《两年后再对决 世嘉2011款为谁而来》 促销行情/经济性 市场 优惠促销 世嘉“油礼行天下”及3000元节能补贴优惠 《世嘉促销/行情（“油礼”行天下3000元节能补贴）》 市场盘点 世嘉与竞品促销优惠信息盘点 《热门中级车促销盘点》 用户 世嘉经济节能 世嘉油耗低，经济节能及良好的驾驶习惯 《世嘉2.0油耗也可以如此低》 世嘉15000公里的超长保养里程为用户节约了时间及保养费用 《世嘉5W公里保养全记录》 竞品对标导购/WRC赛事报道 产品 世嘉两厢对标 结合暑期炎热天气，以空调设备为主要核心点，对几款车型进行对比，辅以操控、经济性等传播 《骄阳似火 最清凉中级车推荐》 世嘉三厢对标 以高性价比、卓越品质为主，辅以操控、安全进行宣传 《超值才能保值 三