年 中国电视购物行业市场调查与投资前景分析报告.pdf

2008-2010 年中国市场调查与投资前景分析报告 中国电视购物行业市场调查 与投资前景分析报告 北京华经视点信息咨询有限公司 出版日期：2008年1月 2008-2010 年中国电视购物行业市场调查与投资前景分析报告 2008-2010 年中国电视购物行业市场调查与投资前景分析报告 前 言 电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型 期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共 生共存，相互竞争市场份额。目前中国电视购物出现了电视直销购物（传统电视购物）和电 视购物频道（现代家庭电视购物）两强竞争并存发展的局面。全国目前约有 400家传统电视 购物公司，其中大多以经营药品、医疗器械、保健品等产品为主。国内新生的购物频道主要 有快乐购物、开心购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物、新华购物、好易购等 新兴的电视购物频道也纷纷亮相，且发展稳定业绩喜人，由于电视购物频道的商品多、贴近 生活、价格合理、运作规范，越来越受到消费者喜爱，成为电视购物的主要渠道。2006 年 12 月 28 日，央视宣布开播 “CCTV 中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领 域。 2006年 8月1 日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、 增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令(下称“禁播令”)，可以说是电 视购物在中国落地以来，第一次被重拳出击，电视购物遭遇严重的信誉危机。自“禁播令” 颁布至今整整一年了，然而中国电视购物行业发生的转变却出乎很多人的意料。2007 年 5 月 3 日，饱受非议的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在海外上市的 中国电视直销购物公司。橡果真的成熟了吗？随着“藏秘排油”、“胡师父无烟锅”等虚假宣 传电视直销产品的一个个被曝光，消费者对电视直销的信任度也越来越低，电视直销的投诉 也越来越多，最近，被称为“史上最牛广告人”的“侯总”和他所推销的“八心八箭”、“劳 斯丹顿”等产品则再次将电视直销推上了风头浪尖。 而“禁播令”的出现给了传统电视购物致命一击，可以说 “禁播令”的发布是电视购 物行业的分水岭，家庭电视购物的成长将使电视购物真正开始进入黄金期。 本报告详尽描述了中国电视购物行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及 北京华经视点信息咨询有限公司 ●中国行业研究报告网 2 2008-2010 年中国电视购物行业市场调查与投资前景分析报告 对天然气需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对 电视购物行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助 天然气企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来 源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调 研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正 有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究 分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和 数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府 部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投 资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！ 北京华经视点信息咨询有限公司 ●中国行业研究报告网 3 2008-2010 年中国电视购物行业市场调查与投资前景分析报告 报告目录 第一章 电视购物模式及营销渠道研究分析 19 第一节 电视购物的定义 19 第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别 19 第