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第三章市场营销学的理论基础 第一节市场营销学的经济学基础 市场营销是一种很重要的经济活动。因此，在市场营销的全过程中，几乎每个阶段都应用到了一些经济学的概念与理论。 一、 市场分析阶段 “经济人”的思想是市场营销学中基本概念“交换”的理论基础。 消费者的选择行为受到“边际效用递减法则”的影响。 市场营销学中广泛借用了偏好、边际效用、机会成本、无差异曲线和理性等经济学概念，并以此为基础发展了一些新的研究与分析工具。 经济学中完全信息的假设，要求企业在市场营销中必须进行市场研究。 二、市场营销战略制定阶段 市场细分、确定目标市场和市场定位是现代营销战略的核心。微观经济学中的垄断竞争理论为其提供了理论支撑。 产业组织经济学中一些理论对营销战略的制定也有重要的影响。 市场营销战略与经济学 经济学 市场营销学 不同的需求函数 市场细分 缺乏弹性的需求曲线 产品定位 非价格竞争 差异化