第六章金融企业形象战略.pptVIP

第六章 金融企业形象战略 企业形象与CI战略 企业形象对企业经营的作用 企业形象是指社会公众对一个企业的看法的综合.良 好的企业形象是企业的宝贵财富,对企业的经营具有重大作用: 1. 赢得信任,便于拓展新的业务; 2. 赢得谅解,有利于减缓失误的风险; 3. 赢得青睐,有利于吸引高素质的员工和合作伙伴; 4. 赢得竞争,有利于取得较高的经济效益; 5. 赢得共识,有利于增强企业的凝聚力. 主讲人 ：李 原 企业形象与CI战略 CI战略,亦称企业识别战略或企业形象战略,是指在调研和分析基础上,通过策划和设计CIS(企业识别系统),来体现本企业区别于其他企业的标志和特征,塑造企业在社会公众心目中的特定位置和形象的战略.它具有系统性、整体性的特征。 徽标作为企业形象的视觉设计，受到企业的广泛重视。 主讲人 ：李 原 一般认为，CI的导入于20世纪50年代兴起于美国，美国商用机器公司（IBM）为其创始者。 20世纪60年代以后，欧美掀起了CI热潮； 20世纪70年代中期，日本掀起了CI热潮； 我国20世纪80年代后期才开始萌发CI意识，如今为企业所熟知与运用。 主讲人 ：李 原 CI战略的特点 CIS是企