中粮滋采社区扩大推广方案-精传媒Cris.pptVIP

精准阳光（北京）传媒广告有限公司 Provided by Eyesmedia (Beijing) Advertising. Co.,Ltd. 中粮滋采社区媒体推广方案 Cofco Vitoil Community Promotion Propsal 精准阳光（北京）传媒广告有限公司 Provided by Eyesmedia (Beijing) Advertising. Co.,Ltd. 方案：Cris Xu 滋采是中粮集团历时四年倾力推出的高端天然粮油品牌 滋采是一个致力于创造高品质生活的高端品牌 滋采是中粮集团的核心品牌之一 中粮集团的前身正式成立 1949 1994 中粮连续入选《财富》全球企业500强 2005 滋采品牌初次问市 2010 滋采高品质粮油产品全面上市 注：根据粮油学会的统计，营养强化大米的价格为高档定价8—10元/斤，中档5—6元/斤，低档4－5元/斤；普通大米的价格为1.5－2元/斤。 产品类型 高品质米粮和食用油 产品特点 天然健康，细分的产品适合不同年龄受众 产品价格 米粮8-15元/500克，食用油10-120元/250ml 消费群体 追求高品质生活的都市个人和家庭消费者 消费需求 自用和送礼 竞争对手 越来越多以“纯天然”、“绿色”、“健康”为卖点的粮油食品问市，如美裕营养有机米等，这些品牌已通过营销渠道投入市场，获得了越来越多消费者的认知。 消费者 消费者受到外界影响，加之本身对生活质量的要求提高，对于日常粮油食品的品质保障需求也增加了。 生活品质 生活品质的高低体现在衣食住行的方方面面，市场上不仅出现高端保健品，还有高端日常食品和饮品。 经济水平 2009年经济危机后逐渐趋向复苏；GDP持续增长，产业化进程加剧。 品牌知名度 消费者认可度 解决中高端人群定位与 粮油产品低端印象 之间的矛盾 解决销量增长的需要与 精细化营销 之间的矛盾 解决利润最大化目标与 宣传推广成本偏高 之间的矛盾 针对中高端人群 精准并有效营销 人群 高端 渠道 精准 广告 实效 品牌 提升 销售 增长 成本 降低 他们是处于金字塔中高层的消费群体 消费 执行者 消费 决策者 他们是超市的常客，是家庭餐饮消费的执行者 家庭主妇 一家之主 他们重视家人的健康，对饮食的选择尤为关注 家庭收入的主要来源 消费决策者 家庭支出的主要导向 消费执行者 吃喝住行的主要消费者 家庭成员 主流消费群体 消费大众 中高收入人群 中低收入人群 大众消费人群 高收入人群 财富榜 精英榜 平均年消费：170万元 千万富豪人群 92.1%拥有各种金融投资产品 资产中平均固定资产占57%、流动资产占40% 年龄：35-50岁 汽车拥有率：300% 家庭年均收入：20万元 都市高收入人群 汽车、教育、旅游、娱乐等超前消费主力军 乐于尝试　新产品和新服务 投资与储蓄并重 年龄：25-45岁 汽车拥有率：63.4% 精传媒致力于影响千万主流消费者 北京覆盖社区 以家乐福、沃尔玛、乐购和欧意这样的大型连锁超市为例，精传媒覆盖超市周边数以百计的大型社区。 其中综合消费能力强，平均户数1800户，平均人口覆盖数5500人，均价23000/平方的社区达186个。 如蓝堡国际、阳光上东、天鹅湾、观湖国际、珠江帝景等。 精传媒已有效覆盖70%的主流消费者 注：社区筛选标准 社区位置 房产价格 物业费 汽车拥有率等 滋采的品牌需求 精传媒的媒体形象 高品质灯箱 画面冲击力 灯箱材质：拉丝不锈钢框架，720dpi HP 高清灯箱片，二代灯箱为纯平镜面效果； 社区择选：严格选择高端合作品牌及合作物业。 画面冲击力强：一代灯箱2平米、二代灯箱2.8平超大面积； 品牌记忆度高：每个终端画面唯一。 滋采高端和健康的品牌形象 新晋品牌的主流认知度 融入消费者的日常生活，建立长期的亲民品牌形象 广告影响力 上刊最短周期为双周，到达率100%；夜间8根菲利普灯管，内打灯效果，亮灯率达到98%； 视觉强迫性高：安装在社区出入口、车库入口、社区主干道，呈角度安装。 环保LED 尺寸：120cm×50cm 面积：0.6平米 内容：产品信息、天气预报等 高清灯箱 尺寸：121cm×161cm 广告面积：约2平米 材质：HP720dpi高清灯箱片 类型：内打灯效果 材质 拉丝不锈钢– 防止生锈 钢化玻璃面板– 清透无划痕 精传媒一代灯箱 275cm 注：画面为效果演示图 环保LED 尺寸：1.48m×0.30m 面积：0.45平米 内容：产品信息、天气预报等 高清灯箱 尺寸：1.48 m×1.8