区域性卷烟的品牌定位研究以“黄山”版香烟为例-study on brand positioning of regional cigarettes a case study of huangshan version of cigarettes.docx

摘要随着我国加入 WTO 和经济的发展，卷烟品牌之间的竞争也越来越激烈。面 对外烟强势品牌的竞争，我国烟草品牌的实力明显不足。在国家烟草局的指导下， 卷烟企业正朝向“大品牌、大企业、大市场”的方向发展。近几年来不断进行企 业的改革重组，整合资源，加强企业的实力。如何制定卷烟品牌战略，尤其是在 众多的品牌中如何定位，更显得无比重要。一定程度上说，定位决定了一个品牌 成败。定位，对于品牌，尤其是目前面临激烈竞争的卷烟品牌将具有深远而现实 的意义。本文将在研究 USP 理论、形象理论和定位理论发展历程的前提下，探 讨了卷烟品牌定位的策略和方式方法。提出了抢先占位策略、关联定位策略和重 新定位策略，以及少因子定位法、多因子排队打分法、交叉对比法。分析探讨区 域性卷烟的特点并以此为基础探讨区域性卷烟品牌定位的策略和发展的方向。以 研究黄山品牌的定位为主要的实践案例，通过分析其现有的定位方法，将其成功 部分的定位策略进行探讨。针对新的市场条件下，分析了黄山卷烟品牌定位策略 所取得的成功与存在的问题并提出了建议。全文共分为六章来展开论述。 第一章回顾了国内外相关领域的研究成果，明确了本文研究的内容与目的。 第二章介绍了卷烟品牌定位研究的理论基础，系统地梳理了定位的理论、品牌的概念以及作用、品牌定位理论以及品牌定位理论在卷烟品牌中的应用，为论 文研究提供理论支持。第三章借助资料来分析世界卷烟市场的特征，系统分析了国内外卷烟市场的 竞争状况，探讨了国内卷烟市场的特点及区域性卷烟品牌存在的必然性和特殊 性，为以下章节有针对性地提出建议打好基础。第四章里主要介绍了品牌定位的策略，并在此基础上介绍了卷烟品牌定位的 基本策略和方法，为实施卷烟的品牌定位提供了依据和工具。第五章分析了安徽中烟工业集团对于“黄山”品牌的运做，介绍了“黄山” 品牌由区域性卷烟往全国性品牌发展所做的具体工作以及意义，对其品牌的重新 定位进行了总结和评价，对其成功的部分进行归纳，并且对重新定位后仍然存在 的问题提出了相应的建议。希望本文可以给国内市场仍然广泛存在的区域性卷烟品牌一点启示和帮助。关键词：品牌；定位；卷烟；区域AbstractWith the China’s entry into WTO and development of economy,the competition between the brand of cigarette is becoming more drastic.Towards the internationalization.facing the outside strong brand competition,our country tobacco brand strength is obviously insufficient.under the national bureau’s instruction,the cigatee enterprises face“The big brand,the big enterprise,the big market”the direction that is developing.In the last few years,it carries on unceasingly enterprises the reform reorganization. T hrough the conformity resources,the enterprises becomes stronger than before. The marketing of stratey of brand,especially,the position of brand,is becoming more and more important. To some extent,reasonable positioning is the key to the suecess of brand,particularly,with the long-term-reaching and drealistic meaning for the cigaretee brand within the presentdrastic competition.Afterstudying the developing process of the theory USP、theory image and theorypositioning,it studies the tactics and way of the positioning of cigarette brand.It puts forward the tactics of fas