珑湖某房地产年度高端公关宣传活动执行参考案例设计-策略和计划(沙龙、派对、慈善).ppt

珑湖2009年度公关活动计划 广州博信传播机构 2009年6月 目 录 活动策略 活动计划 活动评估 资源介绍 策 略 问题与挑战： 如何通过公关活动建立起项目的品牌形象? 如何通过公关活动在目标客户建立起交流的平台? 如何在持续的公关活动中不断发掘潜在客户资源,为促进项目销售起到促进作用? 解决方式： 切合项目定位, 高规格标准多角度展示 体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式 不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动, 多种方式收集目标客户信息 策 略 目标客户群： 职业特征：以私营企业主为主要构成，铺以公务员、外资企业高层、大型企业高层、海归派人士； 年龄特征：40－55岁为主，35－40岁为辅； 区域特征：佛山、广州、港澳、东莞、深圳为主 潜在市场：企业协会及顶端奢侈品VIP、顶级消费场所VIP、外国商会、领事馆工作人员、金融机构VIP。。。 解决方式： 切合项目定位, 高规格标准多角度展示 体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式 不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动, 多种方式收集目标客户信息 Engage Retain Preference Appreciated Committed Commitment 许诺 偏好 使用 保持 喜欢 忠于品牌 影响他人 Influent others 策 略 Interact Engage Retain Preference Interested Appreciated Committed Commitment 许诺 偏好 影响 使用 保持 感兴趣 喜欢 忠于品牌 策 略 主题活动/主题派对 小众聚会/主题活动 策 略 年度公关活动主题(方向) 传世御宅 尊享非凡 策 略 主题阐述 一群上层社会的精英人士，拥有着非凡的人生经历，更以一种非凡的生活方式和生活态度，引领着时代前进的步伐 以尊者的态度享受着非凡的人生，在社会中早已超凡脱俗 非凡品质的活动定是非凡人生中不可缺少的部分，享受这每一刻精彩的瞬间，为非凡的人生点缀无限的魅力 尊者，尊享非凡人生；智者，传承盈富基因 策 略 20万 80人 尊享非凡人生之国际花卉艺术鉴赏会 30万 80人 尊享非凡人生之金庸武侠音乐沙龙 2009年10月 120人 80人 50人 50人 30人 80人 80人 120人 80人 120人 人数 20万 尊享非凡人生之爵士音乐派对 2009年8月 20万 尊享非凡人生之珍品美食美酒品鉴会 2008年12月 20万 尊享非凡人生之绘画艺术沙龙 2008年11月 20万 尊享非凡人生之珠宝VIP珍藏展 2009年11月 10万 尊享非凡人生之高尔夫颠峰对决 30万 尊享非凡人生之意大利文艺复兴之旅及图展 2009年10月 20万 尊享非凡人生之建筑与设计艺术品鉴会 20万 尊享非凡人生之现代雕塑展 2009年9月 30万 尊享非凡人生之名车展示慈善派对 2009年9月 40万 尊享非凡人生之瑰宝艺术荟萃沙龙 2009年8月 费用预估 公关活动 时间 瑰宝艺术荟萃派对 时间：2009年8月 地点：待定 目的: 提升项目及开发商的知名度及美誉度 为促进楼盘项目销售做铺垫 对象：潜在客户群，政府机构，媒体 人数：150人 瑰宝艺术荟萃派对 内容： 摴级各种艺术形式的表演 摴级艺术品的展示 嘉宾的文化互动与体验 意义： 活动主要以表演的形式为主，但所表现出的艺术形式都是文化艺术摴灞的代表，是一种高端文化艺术的荟萃 活动是针对于项目文化认识，并且作为年度活动的第一场，在活动中的任一细节方面都选取高端的水准来进行，为项目及开发商建立起良好的品牌知名度 爵士音乐派对 时间：2009年8月 地点：待定 目的: 提升项目及开发商的品牌知名度 聚集目标客户群，为促进销售做铺垫 对象：潜在客户群、金融机构代表、媒体 合作方：花旗银行 人数：80人 爵士音乐派对 内容 爵士音乐派对 意义： 以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对品牌的知名度和美誉度 通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度 爵士音乐派对 背景 花旗银行 现为花旗集团成员，原来隶属于花旗公司的花旗银行是仅次于大通曼哈顿银行的美国第二大银行。 花旗公司在全世界将近100个国家和地区拥有办事处， 并通过