百事大篷车巡回演出活动策划营销案例设计.pptVIP

活动主题： 酷游族—反转山水 大部分员工都是巡演的新人，没有类似的活动经验，为在活动执行中保证工作人员的配合度，保证活动的执行力必须对促销员进行培训 1、活动的站位，如何配合主持人，做活动宣传 2、如何邀请消费者免费品尝 3、如何通过肢体语言展示品牌的优越性（热情、有活动，积极） 4、如何与消费者沟通，加深消费者对品牌的记忆度 5、增强遇到突发状况的应变能力 1、借助文字PPT讲解 2、现场演练 3、熟记促销语 活动执行 – 人员培训 培训原因 培训内容 培训方式 语言在表达上应体现真诚、热情、礼貌，并使用普通话 对消费者问及的、当时无法回答的问题，工作人员不能随意应答或敷衍，应询问后再作正确应答 对消费者提出的产品质量方面的问题，应首先坚信百事可乐和七喜的质量是严格按照国际标准生产的 赠饮人员在回答中应注意，我司使用的赠品是品质优秀的产品，而绝不是过期的、不良品质的产品 工作人员应统一着装，仪容整洁，不允许浓妆艳抹，戴戒指、手套、异形表装饰物等 工作人员态度应热情饱满、礼貌、主动等，不能与消费者发生任何形式的冲突 不允许在工作区内随意坐席、嬉闹或做不相干的事情，临时离岗需通知活动负责人员 应随时维护现场秩序，杜绝现场纠纷，快速处理紧急事件，避免人群集中围观 必须事先将游戏活动的规则充分传达给消费者，并询问消费者是否明白，以体现公正公平的原则 活动执行 – 通过培训工作人员应具备的素质 语言规范 行为规范 活动执行 – 工作人员的角色分配及工作职责 赠饮组 （每个点2人） 负责准备冰冻的百事饮料，鼓励消费者品尝 负责饮料配递，冰块到位，以及纸杯的到位 舞台组 街舞表演，协助主持人安排游戏 调动现场气氛，传达百事形象，推广赠饮活动 竞技表演，协助主持人安排游戏 秩序组 监督检查游戏道具安全性，保证游戏区操作的规范性 协调、监督、指挥活动进程 监督赠饮设备的安全使用，保证瓶子有效回收 每个区分布1人，维持现场秩序，防止以外事故的发生 后勤组 维护展台、道具等相关硬件，监督场地清洁工作 在以外事故发生时及时处理伤员 开瓶员 主持人1人 舞蹈演员3人 竞技演员3人 舞台区督导 游戏区督导 赠饮区督导 保安 硬件维护员 医务人员 上货员 活动执行 – 活动前三天宣传工作 当地收视率高 的电台广告， 选择上下班高 峰期，活动前 3天投放 在活动区附近 主要商业步行 街悬挂活动横 幅 选取年龄段 在 20-28岁；居 住在活动地点附 近的消费者发送 短信 张贴于各大 型超市，活 动区就近的 小区 短信通知 海报广告 电台广告 条幅广告 活动执行 – 活动执行前一天物料清点 （1）视听设备：包括调音台、功放、CD及磁带播放机、大音箱、麦克风、百事主题曲CD 盘2张、百事宣传及广告片VCD盘2张、足够长的接线板 （2）游戏/表演道具 准备一份道具清单放在箱中以记录日常取用情况及道具状况 准备道具维修工具箱 将全部道具放在一个带锁的箱子中，以确保道具安全及运输方便 （3）现场布置工具（详见附件） 舞台撑架 广告用品：太阳伞10把/展台2组（4个一组）/刀旗10个/ 3个赠饮台 赠饮设备:温度计1个、胶皮防寒手套6幅 常备工具箱，包括起子、钳子、锤子等常用工具 （4）礼品及统一服装 统一促销服20件，礼品足量 （5）冷冻设备和冰块（冰盒40个） 确保足够用的冰块，保证冰盒的清洁 （6）急救用品和清洁用品 急救品包括创可帖、防中暑的药品 清洁用品包括扫帚、拖布、水桶、塑料布(5米长)2块（防雨与放冰） （7）内部通讯用品 对讲机的调试充电 物料运输 场地搭建,赠饮所需物料准备 设备检查及预演 清场就位 活动执行 – 活动当天执行流程 播放音乐 现场预热 接待区、赠饮区展示区活动展开 舞台区演绎展开第一章 周遍游戏区、赠饮持续展开 舞台区演绎展开第二章 周遍游戏区、赠饮持续展开 舞台区演绎展开第三章 周遍游戏区、赠饮持续展开 7:30 前完成 7:30-9:00 9:00-9:45 9: 45-9:50 13:00 –14:30 11:30-13:00 10:10-11:30 10: 00-10:10 9: 50-10:00 14: 30-15:00 舞台区演绎展开第四章 赠饮和水