2000年4月全国高等教育自学考试市场营销学试卷.docVIP

2000年4月全国高等教育自学考试市场营销学 第一部分 选择题 1. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A. 时间成本 B. 产品成本 C. 货币和非货币成本的总和 D. 精力成本 2. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益 3. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ） A. 超额利润 B. 设备和技术 C. 企业规模 D. 营销网络 4. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 5. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 集团多角化 6. 市场渗透战略适用的情况是（ ） A. 现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品 C. 现有市场——现有产品 D. 新市场——新产品 7. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（ ） A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场