美冰箱年度传播方案.ppt

各地报纸覆盖率 数据来源：cmms08年春季 异形侯车亭户外广告吸引注意 产品实物展示 单面可口可乐飘雪灯箱 真空冰箱——七喜 发声效果——麦当劳 日间 夜间 草稿 体验 搓碟 凸形效果——芬达汽水 白马候车亭预算 社区框架海报引导消费 使用电梯框架媒体，引导消费者到卖场 电梯使用者，一般来说具有高收入高学历高消费力的特点，适合汽车广告投放 在电梯封闭的空间里，更容易接受信息 可自由选择楼盘，使传播更精准 我们可通过选择楼盘使我们的传播更精准 可根据小区的大小、楼盘的平均售价、距离市区远近、户型等来选择我们的广告点位，可更精准的锁定我们的目标群。 选择写字楼与高尚住宅楼盘各半 可根据美的卖场选定周边楼盘引导消费 锁定中高端写字楼和住宅楼盘，购买力有保障，目标人群吻合 框架媒体费用估算 每城市投放300块,此力度为为中等力度。如预算充足可提高到大城市400 效果预估： 大约有160万人看到我们的广告，平均每人看到30次左右，总曝光频次达到4500万人次 公交车身广告扩大影响范围 利用公交车身广告扩大覆盖范围 公交车身广告是接触率最广的户外媒体形式 公交车身以其流动性、视觉冲击力可以覆盖到上下班白领人群、私家车等各种阶层 费用预算 广告形式 数量 投放周期 价格（含制作费用）/辆 总价 车身全车广告 10辆 3月-5月共三个月,杭州半年 北京30000 2700000 其他地