美家电下乡传播方案.pptVIP

“2131工程”是由中宣部、国家广电总局、国家发改委、财政部、文化部五部委于1998年提出的跨世纪电影工程和文化建设项目。即在21世纪，实现每一个行政村（社区）每一个月放一场电影的目标。 政府斥资20亿推动“2131工程”，全年公益场次达到60万场 各个数字流动电影放映公司进行“公益场次”放映，是执行 国家的刚性要求，无论有没有企业广告加载，均需按计划执行 此媒体平台具备政府要求保障下的稳定性、可信性和可监控性 环众：电影下乡媒体背景 现场效果 湖北监利 媒体投放效果—— 北京平谷县城广场 北京洋桥大中 浙江台州 江苏南通 福建莆田 北京 广州 深圳 武汉 成都 上海 目前，环众在全国共设有6家分公司 公司员工超过400名 执行网络覆盖全国省市 2007年播映465,152场 2008年预计播映534,606场 目前覆盖地区： 北京，上海，广东，福建，湖南，湖北，浙江，江苏，山西，陕西，甘肃，贵州，云南，河北，河南，江西，宁夏，吉林，西藏，重庆，广西，山东等 环众无限 中国公共数字电影广告资源的整合者 电影下乡区域与美的重点市场完全吻合 电影下乡媒体的传播模式 电影放映 通知下达 放映前 主动聚集 贴片广告 接触 现场活动 接触 现场 舆论影响 放映后 二次传播 影响 购买决策 受众具有主动性、自发性接触媒体信息的心理状态 广告信息一次传播，接触过程中无干扰，信息传递完整充分