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《定位》艾里斯ampamp杰克特劳特
《定位》艾里斯amp;amp;杰克特劳特
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阿尔??里斯 杰克 ??特劳特
中国财经经济出版社
2001 年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳
斯??瑞夫斯的USP、大卫??奥格威的品牌形象，也不是菲利浦 ??科特勒所架构的
营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔??波物的竞争价值链理论，而
是艾??里斯与杰克??特劳特提出的“定位”理论。
20 多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯 特劳特撰写一
系列有关营销 广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。
系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话
题，经作者之手送出的文章就达12 万份之多，由此开创了营销理论全面创新的
时代。
20 过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推
出20 周 纪念版，本书即根据这一最新版翻译而来。现在，中国读者同样有机
会亲睹大师风采。
目录
目录...............................................................................................................................................3
菲利普??科特勒论 “定位”....................................................................................................4
导语...............................................................................................................................................5
引言...............................................................................................................................................8
1 什么是定位.............................................................................................................................10
2 大脑倍受骚扰........................................................................................................................13
3 进军大脑.................................................................................................................................17
4 脑中小阶梯.............................................................................................................................22
5 你不能由此脏........................................................................................................................26
6 领导者的定位..............................................................................................
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