网络广告的技巧和策略.docVIP

毕 业 论 文 论文题目：网络广告的技巧与策略 系 别 工商管理与贸易系 专业年级 学生姓名 学 号 指导教师 职 称 日 期 2013年4月30日 网络广告的技巧与策略 摘要关键词With the popularity of the Internet, e-commerce to flourish, more and more enterprises begin to pay attention to the network advertisement. Network advertising in the dissemination of a wide range, strong pertinence, interactivity is strong, the price is inexpensive, rapid development, a new force suddenly rises. Effective use of network media, targeted advertising production and distribution enterprises, promote the enterprise fast development, practical significance. Network advertising strategy is the ways and means to achieve the purpose of network advertisement. The establishment of the network advertising strategies and skills is a creative work, strategy determines the success or failure of network advertising. In this paper, from the analysis of network advertising planning advertising network objects and positioning strategy, network advertising creative and production, network advertising strategy and network advertising budget of the characteristics of network advertising strategy, and analyzes the methods of using these strategies. To improve the network advertisement development skills to a shallow analysis. Keywords: network advertisement;strategy;Advertising production; skill 目录 摘要 1 引言 4 一、网络广告概念 5 二、网络广告分类 5 （一）网络广告的形式分类 5 （二）网络广告发布渠道及方式分类 6 三、网络广告特点 7 （一）广泛和开放性 7 （二）实时和可控性 7 （三）直接和针对性 7 （四）双向和交互性 7 （五）易统计和可评估性 7 四、网络广告策略 8 （一）网络广告策划 8 （二）网络广告对象分析及定位策略 8 （三）网络广告创意与制作 9 （四）网络广告发布策略 10 （五）网络广告预算 11 五、网络广告发展的技巧 12 (一)提高网络广告自身的吸引力。 12 (二)加强市场的培育和开发。 13 (三)加强和规范立法,调整网络广告行为。 13 参考文献 14 引言 互联网的崛起，使企业与企业之间的竞争某种程度上演变为网络广告策略的竞争。所谓网络广告作为现代企业营销的重要组成部分，就是指那些以互联网为手段展开的营销活动，它是电子商务的基础和核心。现在处在买方市场下，市场竞争日益激烈。网络广告是企业向消费者提供产品和服务的一个重要渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。网络广告的产生和发展，使营销本身及其环境发生了根本的变革，以Internet为核心支撑的网络广告正在发展成为现代市场营销的主流。长期从事传统营销的各类企业，必须处理好网络广告与传统营销的整合。只有这样，企业才能真正掌握网络广告的真谛，才能利用网络广告为