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营销策划实例1 营销策划的内容 执行概要和目录表 1.0 策划目的、动机和背景 2.0 当前状况分析 3.0 策划目标及必要性 4.0 营销战略 5.0 营销策略 6.0 财务目标 7.0 执行控制 执行概要和目录表 执行概要是为高层决策者准备的，他们必须 概览并批准营销方案。执行概要能使较高层次的 管理层迅速地抓住方案要点。 执行概要是为满足目标市场机会和战略的概 要。执行概要包括营销和财务目标以及预期效果 在执行概要之后便是内容的目录表，它列出 了策划具体内容和执行细节。 2.0 当前状况分析 提出关于市场、产品、竞争、分销 等背景资料。 市场如何定义？市场规模与成长速度 如何？哪些趋势对市场有影响？公司将面 临的主要问题有哪些？此外，还应包括相 关的历史信息描述。 对所有这些信息都应进行SWOT分析。 2.1 市场总结 市场总结包括市场大小、需求、增长速度和趋势这几个 方面的内容。目标市场的描述为营销战略和稍后被讨论的行动 计划提供了框架。 2.2 竞争 分析竞争确认关键的竞争对手,描述他们的市场 形势并提供对他